代前言 1
第一章 竞底概论 11
一、竞争的概念与本质 12
二、竞争的两种模式：竞优和竞底 14
三、中国竞底的普遍性 29
四、竞优的难处 35
五、竞底的长处 38
六、竞优和竞底，所需要的能力不同 41
七、竞底之下，不可能出现真正的创新 45
八、与竞底相关的理论阐述 49
九、相关案例 60
十、竞底战略的问题 67
第二章 底线 70
一、底线的定义 71
二、底线的特性 74
三、底线类型 76
四、不断变动的底线 109
五、击穿底线和突破底线 111
第三章 竞底精神与竞底实力 114
一、竞底精神 115
二、竞底实力 126
三、竞底落差 128
四、竞底空间 134
五、显性指标与隐性指标 137
六、竞底链 146
第四章 竞底组织 148
一、竞底组织扫描 149
二、竞底者 150
三、被竞底者 180
四、竞底组织的诞生和成长 189
五、竞底组织内部的博弈 198
第五章 竞底文化 211
一、中国式的企业文化 212
二、竞底文化的特点 219
三、执行 221
四、行为塑造 224
五、洗脑 227
六、竞底式的用人文化 233
七、竞底文化注定的九斤老太法则 240
八、中西方管理文化的差异 247
第六章 竞底战略（一） 251
一、战略概论 252
二、外部环境分析 260
三、企业竞底实力分析 275
四、选择竞底目标和对竞底目标的藐视 282
五、竞底方向和竞底时机 288
第七章 竞底战略（二） 298
一、竞底空间 299
二、典型的竞底技术 308
三、竞底战略的风险 331
四、实施竞底战略时的危机应对 337
五、竞底战略的未来 342
附录：案例索引 352
部分参考书目 359