第一章 广告策划篇 1
案例1 “一语双关，巧妙定位” 1
案例2 “真人现身说法，创意构思深刻” 7
第二章 营销战略策划篇 26
案例1 “成本依然领先，天天平价不在” 26
案例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略 40
案例3 吉利汽车战略转型的两难 47
第三章 目标市场战略策划篇 54
案例1 “市场细分明确，品牌后来居上” 54
案例2 精确细分，动感地带赢得新一代 60
第四章 品牌营销策划篇 73
案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验” 73
案例2 “中搜”迷失搜索王国 85
案例3 “茅台”品牌神话解析 97
案例4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德基 101
第五章 产品策划篇 111
案例1 华龙面产品组合策略分析 111
案例2 润妍退市，宝洁无奈 119
第六章 价格策划篇 137
案例1 美的空调价格分析 137
案例2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴 145
案例3 定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险 154
第七章 渠道策划篇 161
案例1 联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道 161
案例2 格力渠道联营体的珍珑棋局 180
案例3 格力与国美的合作与冲突 186
第八章 促销策划篇 193
案例1 新京报，促销的遗憾 193
案例2 情人节促销案例分析 203
案例3 可口可乐与联想的联合促销 210
第九章 整合营销策划篇 220
案例1 “蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录 220
案例2 名人PDA整合传播案例解析 226
案例3 荣威750开启中国品位轿车之路 238
第十章 营销创新策划篇 248
案例1 利郎“简约而不简单”的创新营销 248
案例2 透视才子男装2007体验式营销之旅 254
案例3 伊利金典博客营销案例 264
参考文献 272
参考网站 273