序言 1
第一章 真的企业，敢于直面惨烈的竞争——当前市场竞争现状大扫描 1
一、关于竞争 3
二、竞争产生的根源 5
三、竞争的形式 6
四、远离激烈竞争 10
第二章 寻寻觅觅，竞争真空在哪里——一种远离红海有别于蓝海的新策略的诞生 15
一、关于蓝海与红海之争 17
二、竞争真空策略的提出 22
三、百密总有一疏 24
四、高压的边缘就是真空 25
五、永远的二分之一 26
六、机会永存 28
七、竞争真空策略适用的企业 29
第三章 竞争真空，观念第一——竞争真空策略的四个观念 37
一、先行一步 39
二、N+1 43
三、我是专业中的专业 45
四、周而复始，螺旋上升 48
第四章 竞争真空，突围有道——竞争真空策略的五大要素 51
一、创新论 53
二、差异优势论 70
三、购买理由论 75
四、资源协同论 81
五、隐性成本论 83
第五章 竞争真空，策略制胜——创造竞争真空的17种制胜策略 89
一、以退为进，创造竞争真空 91
二、用消费习惯的连接创造竞争真空 93
三、用更多的购买理由创造竞争真空 96
四、通过提高商业渠道的产品影响力创造竞争真空 104
五、用差异化产品创造竞争真空 109
六、用企业文化塑造竞争真空 112
七、用服务差异化创造竞争真空 115
八、学王熙凤八面玲珑创造竞争真空 118
九、在消费者和竞争对手的夹缝中获取竞争真空 121
十、因地制宜，巧用地域创真空 123
十一、为“劣势”正名，实现拥有竞争真空 126
十二、用与时俱进的购买理由创造竞争真空 129
十三、以消费者为市场导向，创造竞争真空 132
十四、双重定位，另类营销，创造竞争真空 135
十五、避其锋芒，迂回营销，创造竞争真空 137
十六、淡化竞争对手，创造竞争真空 142
十七、协同各方资源，创造竞争真空 144
后记 167