前言 小沈阳走红背后的沸点原理 1
第一部分 春晚赢销 12
第一章 事件营销：上不上春晚比上春晚本身重要 12
·“事件”是怎样炼成的：三“进”惊艳，三“出”惊人 12
·讲不完的话题故事：从《我要当明星》到《为什么呢》 17
·小沈阳营销悬念：2009，赵本山不再上春晚？ 21
第二章 引爆流行：那些整“沸”小沈阳的隐秘力量 27
·策动：赵本山主动求“毙”力推小沈阳 27
·引爆：我们的“切肤之痛”与“深刻之痒” 32
·流行：“海陆空”三军作战，小沈阳所向披靡 39
第二部分 草根力量 50
第三章 不是走，是爬：“天才”是怎么诞生的 50
·二人转世家，掐灭的“武术梦” 50
·铁岭县剧团，榜样的火把照亮了心窝 55
·好男儿支闯荡：自己的机会自己创 58
第四章 “办公室恋情”输入法：小沈阳，春阳造 64
·改名小沈阳，执子之手，与子共舞 64
·含泪的笑场，转运的夫妻“二人转” 69
·“我管小沈阳的一切”：家有贤妻胜诸葛 73
第三部分 本山神指 80
第五章 非常星探：小沈阳拜师赵本山的幕后 80
·二人转江湖，赵本山掀起“马太效应” 80
·舞台最前沿，全新小沈阳浮出水面 86
·赵本山“电话选才”，小沈阳“芝麻开门” 92
第六章 本山造星学：为何独独偏爱小沈阳 99
·小沈阳修炼记：“绿化”，并“变形金刚”着 99
·赵本山造星链：白天演戏，晚上演出 106
·嫁接春晚：赵本山为何首选小沈阳 112
第四部分 品牌策略 122
第七章 品牌定位：韩再芬开炮，小沈阳开笑 122
·小沈阳争议战：当道德的矛遭遇快乐的盾 123
·“河水”定律：为什么越批评，小沈阳越走俏 128
·小沈阳到底是谁？精准定位成就金字招牌 134
第八章 品牌运作：小沈阳和他的“吸星大法” 140
·不仅仅是山寨：倪萍为何不“封杀”小沈阳 140
·不仅仅是捆绑：小沈阳“新收”师父赵本山 145
·不仅仅是平台：春晚的傲慢与小沈阳的“偏剑” 149
第五部分 未来悬念 156
第九章 小沈阳红了，赵家班响了 156
·刘老根大舞台，小沈阳当然成“一哥” 156
·笑转中国，赵家班疯狂“大吸金” 161
·牵手张艺谋，影视歌三栖皆出击 166
·代言也疯狂，这边“不怕火”，那边“纯爷们” 171
第十章 饮水机效应：小沈阳的远虑与近忧 177
·小沈阳的前程“动”了谁的神经 177
·“接班”是个伪命题，“创新”才是真需求 183
·新闻背后：那些不容忽视的“信号” 188
附录 百度词条“小沈阳” 198
1.百度词条：小沈阳的个人信息 198
2.百度词条：小沈阳的经典段子88条 200
后记 206