序 1
在炮火中孕育的文化工程&《新华字典》 5
一本书的三场交锋&《牛虻》 14
穿越八载寒暑&《三国演义》连环画 22
传奇背后的故事&《林海雪原》 28
开风气之先的红色经典&《红旗谱》 35
经典是怎样炼成的&《十万个为什么》 44
伯乐的胆识和魄力&《李自成》 55
七十年涛声依旧&《辞海》 61
新时期文学第一葩&《重放的鲜花》 69
编辑要有“站位”意识&《谈美书简》 76
知识、艺术与情感的回归&《傅雷家书》 84
从一部残稿到一套热书&《上下五千年》 88
那年·那人·那书&《万历十五年》 98
中国第一部鉴赏辞典&《唐诗鉴赏辞典》 103
月河怎样流进“长江”&《雍正皇帝》 110
一座知识丰碑的“前世今生”&《英汉大词典》 122
创新是出版的生命&《中国少年儿童百科全书》 131
不一般的“绅士行动”&《斯佳丽》 142
从一部教材到一个产业链&《大学英语》 152
“天书”是怎样“名利双收”的&《尤利西斯》 162
年华易逝书长存&《追忆似水年华》 172
从畅销书到品牌书&《华东师大版一课一练》 183
一本逼出来的书&《岁月随想》 192
延迟两年出版为了什么&《英国病人》 202
开启图文书的先河&《老照片》 207
从营销图书到营销作者&朱德庸漫画书系 218
一本让出版社成为“富爸爸”的书&《富爸爸，穷爸爸》 227
“出版神话”的出版之旅&《哈利·波特》 237
七年打磨“虫”书&《昆虫记》 247
图书营销策划七要素&《我为歌狂》 252
牛书·牛人·牛眼光&《藏地牛皮书》 263
撬动童书市场的力量&《淘气包马小跳》 268
菊花香散余韵犹存&《菊花香》 276
“水煮”的本土风味&《水煮三国》 284
营销是没有止境的&《达·芬奇密码》 291
这匹“狼”走向世界&《狼图腾》 297
小“故事”讲大历史&《话说中国》 303
破冰&《品三国》 316
给读者一个理由，爱上帕慕克&《我的名字叫红》 326
细节·全程营销·本土化细节&《YOU：身体使用手册》 332