第一章 商业新景观奇妙的消费景观 3
真实无比的全球化 6
产消合一的经济形态 8
看得见的诚信 10
日益真实的后工业生产方式 12
新商业版图 15
阿里巴巴群落：未来商务的经典样本 17
第二章 商业新规则商业自由度极大扩展 27
小的是美好的 29
平衡与协作 34
先行者的新视界 36
第三章 网商崛起“柠檬绿茶”们的传奇 43
汇聚杭州 45
2004年：网商浮现 48
2004～2006年：专业化时代来临 49
2007年：崛起时期 51
把身份印在名片上 53
创新的动力 54
中国现象 56
“虚拟硅谷” 59
第四章 商业世界新人类海量诞生的新商人 65
新型商人 69
成功没有奇迹 74
社区！还是社区！ 80
第五章 新商帮浮现杭州网商俱乐部的故事 87
回望明清商帮 88
新商帮的纽带 92
商盟：商人之间的自组织 94
协同开放的系统 99
千万级的大规模协作 102
第六章 赢的策略成功不问出处 109
态度决定出路 111
创新者的机会 113
当兴趣与利益相统一 114
充足的商务经验 115
流程与制度制胜 117
站在企业战略的高度 119
第七章 变革关头网商冲击波 127
激发个体的能量 130
交易模式的地壳再造 135
来自网商的警告 137
职业的兴与衰 139
第八章 商业新纪元新基石 147
新规则 150
新机会 153
新长尾 154
第九章 未来商务基础设施历史上的商务基础设施 159
电子商务平台的发展 161
生态核心：电子商务平台的地位 166
电子商务平台：未来商务基础设施 169
网商与平台协同进化 174
网商服务体系 177
第十章 转身向前网上珠宝店 183
商家蜂拥上网开店 185
转变的路径 187
转型的策略 190
重新设计 193
第十一章 网商改变中国影响力溢出电子商务 201
自下而上的新商业精神 204
从网商崛起到中国崛起 206
网商对全球市场经济的贡献 209
后记 213