导论 平面设计与平面广告设计第一节 现代艺术对平面设计的影响 1
一、立体主义 1
二、未来主义 2
三、达达主义 2
四、超现实主义 3
五、俄国至上运动 4
第二节 包豪斯与新平面设计风格 4
第三节 当代平面设计的现状 6
一、第二次世界大战后平面设计的发展 6
二、后现代主义平面设计 7
三、电脑在平面设计中带来的革命 8
上编 平面设计基础第一章 平面构成第一节 什么叫平面构成 13
第二节 “形”的认识 13
一、形 13
二、形成形的条件 14
第三节 造型的基本要素：点、线、面 16
一、点 16
二、线 17
三、面 19
第四节 规律性构成方式 23
一、渐变 23
二、重复 23
三、近似 25
四、骨格 25
五、发射 28
六、特异 30
第五节 非规律性构成方式 31
一、对比 31
二、密集 33
三、空间 33
四、构图 35
五、平衡 36
六、韵律 36
第二章 色彩构成第一节 什么叫色彩构成 40
第二节 色彩的类型划分及其属性 43
一、色彩的类型 43
二、色彩的属性 44
三、表色体系 44
第三节 色彩的心理象征性 46
一、红色 48
二、橙色 48
三、黄色 49
四、绿色 49
五、蓝色 50
六、紫色 50
第四节 色彩构成中的色彩对比 52
一、色相对比 52
二、明度对比 52
三、纯度对比 52
四、补色对比 52
五、冷暖对比 53
六、同时对比 53
七、面积与色彩对比 53
八、形状与色彩对比 53
第五节 色彩构成中的色彩调和 55
一、同类调和 55
二、近似调和 56
三、同一调和 56
四、分割调和 56
五、面积调和 56
六、秩序调和 56
下编 平面广告设计与制作第三章 广告插图设计第一节 广告插图的作用 61
第二节 广告插图的分类 66
一、写实与具象型插图 66
二、抽象型插图 67
三、漫画、卡通型插图 67
四、装饰型插图 68
第三节 广告插图设计 69
一、广告插图的设计原则 69
二、广告插图的绘制方法 72
第四章 文字设计第一节 字体在广告中的作用 75
第二节 文字设计的分类及特性 77
一、汉字 78
二、拉丁文字 80
第三节 文字设计 83
一、广告文字设计原则 84
二、文字设计的方法 86
第四节 文字编排设计 93
一、文字编排的原则 93
二、文字编排的形式 95
第五章 标志设计第一节 标志的功能与作用 98
一、具有识别功能 99
二、具有提升产品品质形象的功能 99
三、具有培养品牌忠诚的功能 100
四、具有国际交流的功能 100
第二节 标志的产生与发展 101
一、标志的来源 101
二、标志的发展趋势 102
第三节 标志设计 105
一、标志设计的造型要素 105
二、标志的设计准则 106
三、标志的表现形式 110
四、标志的标准化制作 114
第六章 广告编排设计第一节 广告编排的目的及意义 116
一、提高广告的注目率 117
二、迅速、准确地传达广告信息 118
第二节 广告编排的视觉流程 120
一、视觉流程规律 121
二、画面的视觉焦点 122
三、视线的诱导因素 124
四、力势 125
五、空白 127
第三节 广告编排设计的要素 129
一、广告标题 130
二、广告语 131
三、广告正文 131
四、商品及企业名称 132
五、商标 132
六、插图 133
七、色彩 133
第四节 广告编排设计方法 135
一、感性编排设计 135
二、理性编排设计 136
第五节 广告编排设计的类型 138
第七章 招贴广告设计第一节 招贴广告概述 144
一、招贴广告概念 144
二、招贴广告的分类及特点 144
三、招贴广告的产生与发展 147
第二节 招贴广告的功能 148
一、信息传播功能 148
二、促进销售功能 148
三、审美功能 149
第三节 招贴广告的设计程序 150
一、招贴广告的创意与构思 150
二、招贴广告的构成要素 152
三、招贴广告的设计与编排 156
四、招贴广告的设计原则 156
第五节 招贴设计的表现手法 158
第八章 报纸与杂志广告设计第一节 报纸广告媒介特征 164
第二节 报纸广告设计 169
一、报纸广告的版式 169
二、报纸广告设计 170
第三节 杂志广告媒介特征 172
第四节 杂志广告的版式与设计 175
第九章 户外广告设计第一节 户外广告媒介特征 178
第二节 户外广告的设计 180
一、户外广告的分类 180
二、户外广告的设计准则 186
三、户外广告的设计 188
第十章 DM与POP广告设计第一节 DM广告的媒介特点 194
第二节 DM广告的设计 196
一、DM广告的分类 196
二、DM广告的设计 198
第三节 POP广告的媒介特点 200
第四节 POP广告的设计 203
一、POP广告的分类 203
二、POP广告的设计 207
第十一章 电脑与平面广告设计第一节 电脑与平面广告设计 212
一、电脑的出现与使用给平面广告设计带来重大变革 212
二、电脑技术的发展给平面广告设计带来新的课题 213
第二节 电脑平面广告设计基础 214
一、电脑数字图像的类型 215
二、分辨率 217
三、文件格式 218
第三节 色彩深度和色彩模式 223
一、色彩信息 223
二、色彩模式 226
第四节 平面设计软件概述 232
一、图像编辑软件 232
二、绘图软件 234
三、排版软件 237
主要参考书目 239
后记 242