第1章 营销策划的发展与内涵 1
学习目标 1
1.1 中国营销策划业的发展 2
1.2 营销策划的内涵 3
1.3 营销策划的功能与误区 7
策划案例与文案 10
策划实战 13
本章小结 13
参考文献 13
第2章 营销策划的流程与组织 15
学习目标 15
2.1 营销策划的原理与流程 16
2.2 营销策划的组织 21
策划案例与文案 25
策划实战 30
本章小结 31
参考文献 32
第3章 营销策划中的创意 33
学习目标 33
3.1 创意的作用与来源 34
3.2 创意的技法与效果评定 36
3.3 创意的培养与开发途径 41
策划案例与文案 45
策划实战 48
本章小结 49
参考文献 49
第4章 市场调研策划 50
学习目标 50
4.1 市场调研策划的程序 51
4.2 市场调研的方法与内容 56
4.3 市场调研报告的制定 62
策划案例与文案 66
策划实战 71
本章小结 72
参考文献 72
第5章 营销战略策划 73
学习目标 73
5.1 营销战略策划的程序 74
5.2 营销战略的类型 80
策划案例与文案 88
策划实战 92
本章小结 92
参考文献 93
第6章 品牌策划 94
学习目标 94
6.1 品牌策划概要 95
6.2 如何塑造品牌 96
6.3 如何发展品牌 104
策划案例与文案 111
策划实战 113
本章小结 113
参考文献 114
第7章 企业形象策划 115
学习目标 115
7.1 企业形象策划的内涵 116
7.2 三大识别系统策划 119
7.3 CIS策划的实施 132
策划案例与文案 134
策划实战 136
本章小结 136
参考文献 137
第8章 促销策划 138
学习目标 138
8.1 促销概述 139
8.2 常见的促销方式 142
8.3 促销策略设计 148
策划案例与文案 156
策划实战 157
本章小结 157
参考文献 158
第9章 网络营销策划 159
学习目标 159
9.1 网络营销的内涵与特点 160
9.2 网络营销策划的流程 163
9.3 网络营销策略组合 168
策划案例与文案 180
策划实战 184
本章小结 184
参考文献 185
第10章 广告策划 186
学习目标 186
10.1 广告策划概述 187
10.2 广告策划的一般过程 188
10.3 广告创意策划 197
10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧 200
策划案例与文案 202
策划实战 207
本章小结 207
参考文献 208
第11章 公共关系策划 209
学习目标 209
11.1 公共关系策划概述 210
11.2 公共关系策划流程 210
11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项 218
策划案例与文案 221
策划实战 223
本章小结 224
参考文献 224
第12章 营销策划方案的类型与制订 225
学习目标 225
12.1 营销策划方案的三种类型 226
12.2 营销策划书 227
12.3 市场营销诊断书 230
12.4 营销年度计划书 234
策划案例与文案 237
策划实战 241
本章总结 241
参考文献 242
第13章 营销策划的实施与控制 243
学习目标 243
13.1 营销策划的实施 244
13.2 营销策划的控制与评估 248
策划案例与文案 254
策划实战 256
本章小结 256
参考文献 256