前言 1
第一章 弱势广告客户的代表人物 3
第二章 弱势广告客户的十大准则 9
第三章 准则一：逆向思维 17
第四章 准则二：敢于冒险 27
第五章 准则三：先谋后行 37
第六章 准则四：推陈出新 45
第七章 顾客分析 51
第八章 对手研究 71
第九章 准则五：巧选战场 81
第十章 准则六：集中开支 93
第十一章 准则七：稳定执行 103
第十二章 准则八：展示价值 113
第十三章 准则九：速度惊人 121
第十四章 准则十：耐心等待 131
第十五章 强势广告品牌效应 135
第十六章 黑马战术启示录 151
第十七章 再说大卫与歌利亚 169
附录一 弱势广告客户客户学使用手册 177
附录二 强势广告品牌效应工作表 203
致谢 209