绪论 传播习俗学研究发凡 1
原理篇 9
第一章 习俗与传播习俗 9
一、习俗 9
二、传播习俗 14
三、传播习俗的形成与发展 25
第二章 传播民俗 30
一、传播民俗现象概说 31
二、传播民俗的特点 34
三、传播民俗的类型 42
四、结语 44
第三章 流行性传播现象 48
一、丰富多样的流行性传播现象 48
二、流行性传播现象的特征 54
三、利用流行性传播，服务于传播实践 56
第四章 中国传统节日与中国传播习俗 60
一、中国传统节日的传播学意义 60
二、中国传统节日传播活动的习俗性特征 63
三、自觉利用传统节日传播习俗服务于当代传播实践 66
第五章 中国传播习俗与新闻事业的发展与管理 70
一、新闻传播对语言习俗的利用 71
二、利用习俗性的传播形式，改进新闻传播方式 78
三、传播习俗与媒体包装 84
四、结语 87
第六章 中国广告应与中国传播习俗相契合 89
一、广告对中国传播习俗的利用很普遍 89
二、中国广告传播如何利用中国传播习俗 93
三、利用恶俗而消极迎合某些消费者是一种不道德的行为 98
第七章 语言习俗与广告文案写作 100
一、广告文案应与广告对象的语言习俗相契合 100
二、自觉地使广告文案写作服从于传播习俗 102
三、如何使广告文案契合语言习俗 104
四、广告对语言习俗的利用应该注意的问题 104
专论篇 109
一、年节的传播学意义 109
二、中秋传播习俗 124
三、广告与中秋传播习俗 132
四、广告传播习俗与广告传播教育 137
五、当代中国乡村传播关系的几个特征 145
六、中国乡村的传播形式与广告宣传 152
七、农村广播的生存环境和生存之道 158
八、陕西某乡乡村传播中的家族传播与亲戚传播的基本模式 170
九、文化全球化·中华传播习俗与当代中国广告传播 178
后记 186