图书介绍：本书为普通高等学校社会体育专业系列教材之一。本书分体育市场调研的基本理论、体育市场分类调查实务、网上市场调查、体育市场调查实例集四篇，主要内容包括：体育市场调查概述、体育市场调查的组织机构、体育市场调查的方案设计与一般流程、体育市场调查的实用方法、体育消费品需求与供给的调查、体育人力资源的调查、体育商品销售的调查、体育消费者调查、体育广告调查、互联网在体育市场调查中的作用、互联网市场调查基础、互联网问卷调查、数据与网站的可信性和有效性、网上市场调查的道德和法律问题等。本书也可作为普通高等学校体育其他专业选修课教材。