第一章 市场营销异化及其根源分析 1
一、定义 1
二、“经济人”假定 2
三、文化根源 5
四、陷阱 11
五、陷阱实例及模型 27
第二章 消费者市场 35
一、营销与骗局之间的天然联系 35
二、信息不对称 43
三、相信规律，不相信奇迹 49
第三章 市场生态关系 53
一、问题提起 53
二、自然生态因子与市场生态因子 60
三、生物保持内稳态的行为机制与经济实体保持市场导向的经营机制 69
四、生物种群与微观经济实体 76
五、市场生态位 84
六、树立市场生态观念，把握市场生态法则，使营销活动体现生态美 93
第四章 全方位守住“成本”底线 100
一、问题背景 100
二、全面理解“成本”概念 108
第五章 CCEV组合 131
一、问题背景 131
二、文化 134
三、变化 149
附录一 160
放宽市场营销的视界——我的“大市场营销观” 160
附录二 164
作业 164