引言 1
一 视觉文化传播时代的到来 1
二 视觉文化与跨文化传播研究 5
三 作为跨文化影像文本的申奥片 8
第一章 研究的理论视角 11
第一节 视觉文化传播理论 11
一 符号学方法 11
二 意识形态方法 15
三 影视学方法 18
第二节 跨文化传播理论 21
一 殖民与后殖民文化批评理论 22
二 文化混杂理论 23
三 文化身份建构与认同 24
第二章 申奥片的视觉文化传播分析 26
第一节 伦敦2012年申奥片的视觉文化传播分析 26
一 伦敦2012年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 28
二 伦敦2012年申奥片微观视角的视觉文化阐释 31
第二节 北京28年申奥片的视觉文化传播分析 41
一 北京28年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 43
二 北京28年申奥片微观视角的视觉文化阐释 45
第三节 纽约212年申奥片的视觉文化传播分析 48
一 黑白纪事：申奥片客观性的表述方式 49
二 多元文化的符号表征 51
第三章 国家形象的视觉表征 54
第一节 文化表征与支配性表征范式 54
一 文化表征理论及其源流 54
二 申奥片影像中的“国家与民族性影像”范式 57
第二节 国家形象与视觉表征 60
一 国家形象传播的全球化语境 60
二 作为客观表象与主观解释的申奥片影像 64
第三节 实践中的范式：申奥片中的国家与民族主题 65
一 范式的各种要素 66
二 国家与民族性影像的主题和题材 72
第四章 申奥片中的“文化混杂” 84
第一节 传统与现代 84
第二节 国家话语与民间话语 94
第三节 大众文化与精英文化 99
第四节 殖民与后殖民 105
第五章 申奥与国族身份认同 112
第一节 组织传播中文化身份的认同 112
一 本国政府对国族身份的建构 112
二 外国评委对申奥国身份的认知 117
第二节 大众传播中文化身份的认同 121
一 两大形象传播体系的角力 121
二 媒体的叙事及建构秩序 124
结语 全球化与国家形象传播 133
参考文献 138