第一章 回顾与展望 7
包装概述 8
后现代时期的包装 11
社会和经济变革 12
技术的进步 23
零售业 27
设计业的变化 34
结论 36
第二章 了解目标受众 37
从大众到目标市场 38
定义市场门类 39
发现人们的渴望 48
调查目标受众的方法 51
准备有效的情绪板 55
结论 57
第三章 包装设计师的工具箱 59
选择包装材料 60
材料 62
表面装饰 74
色彩 79
字体 85
照片和插图 88
结论 92
第四章 建立设计概念 93
从事包装设计的方法 94
理解简报 95
做相关调研 97
灵感的源泉 104
工作方式——概念的产生 110
概念展示 117
结论 118
第五章 设计的展开 119
包装设计的展开 120
选择和舍弃备选方案 121
设计概念的展开 123
模型和样品 128
展示设计方案 135
结论 140
第六章 品牌设计 141
包装和品牌 142
品牌是什么？ 143
品牌的类型和价值 152
品牌的形态和声音 154
标志设计 156
创建品牌、子品牌和衍生品牌 161
结论 166
第七章 包装的义务和责任 167
负责任的设计 168
环境影响——事实和预测 169
年龄、性别、性和种族问题 181
企业的责任 187
结论 194
第八章 找到你的角色 195
第一步 196
包装设计的未来 197
设计咨询 202
包装生产 207
品牌所有者 209
以后 212
结论 214
参考索引 215
参考文献 216
信息资源 218
索引 219
图片版权、译后 222