序：体育时代，你准备好了吗？ 6
第一章 奥运催生的体育时代 6
一、现代人的“天堂鸟” 6
1.body-building式的现代消费 6
2.请人吃饭不如请人流汗 8
二、奥运吹来的欧风西雨 10
1.北京迎来她的靓丽名片 10
2.从雅典走来的脚步：更快、更高、更强 12
3.中国，舞动的奥运魂 14
三、财富新时代：体育时代 17
1.全民健身，高潮不断 17
2.体育赛事，热火朝天 19
3.体育明星，时代的弄潮儿 21
4.休闲体育，我选择我喜欢 23
第二章 体育营销，把握时代机缘 26
一、体育营销水深浅 26
1.什么是“只赚不赔的老虎机” 26
2.体育营销擂台五步术 28
3.赢家大讲堂：远谋要策略 31
4.不要当被吃的“慢鱼” 35
二、体育营销念些什么“经” 38
1.清醒认识“你自己” 38
2.顾客总是对的 38
3.让别人响亮地叫出你的名字 41
三、从哪里开始创新？ 44
1.恒源祥的“另类”手法 44
2.红牛的诱人新气象 46
3.“农夫”掘金公益 50
第三章 体育产业巧遇东风 54
一、体育产业的行情如何 54
1.体育产业的天时地利 54
2.奥运助威“大跃进” 55
二、“黄金海岸”在哪里？ 58
1.这一课不能不修 58
2.用眼睛来看，让数字来说话 60
3.迈进天堂，仅仅一步的距离 61
三、五彩缤纷的体育市场 63
1.竞赛表演：激情演绎精彩 63
2.健身娱乐：前景可观 65
3.体育旅游：令人神往 66
4.体育博彩：谁中500万 68
5.体育用品：商机无限 70
四、体育赛场大PK 71
1.“狼来了”的启示 71
2.中国杀出一帮“李宁” 73
3.老牌子谋求新发展 76
第四章 体育：广告的“第五媒体” 80
一、升温的广告“第五媒体” 80
1.火爆赛事，火爆广告 80
2.体育成了广告的新宠 84
3.几招虏获消费者芳心 86
二、谁才是体育广告“明星” 89
1.体育广告“三大原则” 89
2.产品始终是基本功 93
3.消费者才是“上帝” 95
三、广告小策略，营销大智慧 98
1.情感深才能受众广 98
2.多维传播，让你无处不在 100
3.打什么鸟开什么枪 102
4.学会精打细算的理财之道 103
5.广告里也有常青的友谊树 104
第五章 体育赛事，卖点在哪里？ 108
一、火爆的世界盛大赛事 108
1.奥运会：全世界的体育盛会 108
2.FIFA世界杯：足球燃起的激情之火 110
3.F1：看他们飞一般的感觉 112
4.NBA：巨人的摇篮 114
5.网球四大满贯：精彩贯穿到底 117
二、国内赛事精彩纷呈 118
1.城运会：城市在赛事中亮相 118
2.乒超联赛：争金夺银，不需悬念 120
3.网球公开赛：我们也来大满贯 121
4.羽毛球公开赛：高手云集，羽林竞逐 123
5.CBA：迈向NBA的门槛 123
6.中超：天南地北闯出路 125
三、体育赛事是个香饽饽 127
1.三星“整合”出了自己的“个性” 127
2.营销管理：为与不为的博弈 128
3.商家投资：要抓对牌、憋住气、敢放手 129
第六章 体育赞助：四两拨千斤 134
一、抢手的体育赞助 134
1.大寨集团“里应外合”败追兵 134
2.赞助商：站在巨人的肩膀上 137
3.体育赞助有利于促进产品的销售 140
二、到底动谁的银子 141
1.蒙牛伊利的“擂台赛” 141
2.北京现代“金银岛” 143
3.七匹狼趟的两次浑水 146
三、体育赞助也要讲策略 148
1.选择合适的赞助形式 148
2.要钓大鱼就得放长线 151
3.纵横交错，统筹大局 153
4.多元重点，同时开攻 156
第七章 体育传媒：谁说服了你？ 162
一、平面媒体“老当益壮” 162
1.体育热起来，传媒跟着红 162
2.平面媒体，挺起腰板直奋进 164
二、网络体育屡现神气 167
1.全能经济人，让东家高枕无忧 167
2.牵手网媒，赛事宣传上高速 171
3.各路“诸侯”奥运比拼 174
三、电视台：不做空好人，但求一杯羹 177
1.用电视的眼，看体育观众 177
2.广告见缝插针，财源滚滚 179
3.“标王”路—昆仑油油上加油 181
四、明天会发生什么 185
1.娱乐是传媒的“先行者” 185
2.体育传媒价值“盘点” 189
3.体育选传媒—挑好再嫁郎 192
第八章 体育明星：金牌论身价 196
一、冠军，金牌就是招牌 196
1.拿金牌换金子 196
2.冠军的价值，广告来衡量 199
3.时尚，就是追求明星追求的 202
二、商家大战，明星比拼 205
1.乔丹和耐克的“发迹”史 205
2.贝克汉姆—就是一个品牌 208
3.姚之队的商业梦想 212
4.舒马赫：车轮变作印钞机 216
三、“星海”茫茫，伊人何方 218
1.广告世界，繁星闪烁 218
2.选好用好，才是真的好 220
3.看准什么是你想要的 222
4.“哪一半打了水漂” 224
5.500强遵循的金道理 226
第九章 奥运：从这儿开始国际化 230
一、奥林匹克的光环 230
1.“奥林匹克生产效应” 230
2.昨日是源，明日是流 235
二、谁是最后的“英雄” 238
1.各路“英雄”齐聚北京城 238
2.充圆轮胎再骑车 241
3.坐标上的四个基本点 243
4.本土企业迎接国际化 245
三、哪有不散的宴席 248
1.可能的“奥运后滑坡” 248
2.未雨绸缪，慎度奥运 250
四、体育时代，谁主沉浮 253
1.“奥雨希风”的洗礼 253
2.奥运留下体育时代 254