第一篇 运筹职业：让智慧点爆财富 2
第一条 明确策划人的职业特点 2
第二条 把握策划的内涵与特点 7
第三条 资源整合是策划的本质要义 15
第四条 清晰把握策划思维模式，避免缺陷思维 23
第五条 创新是策划的动力之源 32
第六条 出奇制胜、四两拨千斤是策划的制胜法宝 43
第七条 没有问题就是最大的问题 50
第八条 差异性是策划成功的前提 55
第二篇 决胜市场：效果是检验策划的唯一标准第九条 把握自我、对象、环境和目标四要素 70
第十条 品牌是世界上威力最大的武器 76
第十一条 赢得顾客 86
第十二条 把握营销要素的定位 97
第十三条 制定一个独特的营销方案 101
第十四条 让广告过目不忘、耐人寻味 107
第十五条 让策划文案更具有针对性 113
第十六条 以高品位姿态去公关 129
第十七条 着眼细节，造就专业 136
第十八条 策划是系统工程，关键在执行 141
第三篇 剑指未来：让你的策划生涯永远向前 152
第十九条 走出策划的误区 152
第二十条 自我铸就成专业的策划人 160
第二十一条 永远保持求知者的心态 166
第二十二条 反思是走向卓越的进步之门 169
主要参考文献 182
后记 183