前言——策划始于足下 1
第一篇 长沙九芝堂（集团）策划方案 1
文案1：供销公司营销机构改组方案 1
文案2：营销总公司系统激励机制方案 12
文案3：湖南市场1999年“九芝情”整体促销方案 28
文案4：九芝堂产品浙江市场调研总报告 43
案例评析 53
第二篇 湖南振升铝材有限公司策划方案 56
文案5：企业发展战略（纲要） 56
文案6：营销组织框架设计 64
文案7：售后服务体系设计 73
文案8：振升门窗装饰有限公司组建及运作方案 85
文案9：国内铝合金型材市场调研备忘录 98
文案10：湖南振升铝材有限公司营销诊断报告 112
案例评析 119
第三篇 邵阳市酒厂策划方案 121
文案11：营销机构与营销模式策划方案 121
文案12：飞跃计划：邵阳大曲1998年全省销售方案 130
文案13：邵阳市酒厂“开口笑系列”营销策略研究方案 134
案例评析 156
第四篇 湖南饲料企业策划方案 159
文案14：浏阳市畜牧饲料厂浏阳市场再启动实施计划 159
文案15：浏阳市畜牧饲料厂服务营销手册 169
文案16：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷（A） 184
文案17：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷（B） 190
案例评析 195
第五篇 服装业知名品牌策划方案 197
文案18：江苏“好运”衬衫广告策划书 197
文案19：湖南真维斯专卖店“神秘人”服务水平调研报告 204
案例评析 229
第六篇 其他类营销策划方案 232
文案20：万家福商城导入CIS策划手册 232
文案21：××牌脂康颗粒剂整合营销推广框架设计 244
文案22：××灵芝系列产品整体策划方案 256
案例评析 289
后记 292