前言 1
第一章：创业之路 3
马云向左 3
1.顽皮捣蛋的学校小霸王 3
2.辞职下海，创立中国黄页 6
3.连连受挫，马云欲哭无泪 9
4.阿里巴巴，马云起死回生 14
5.痴心不改的铁心企业家 19
史玉柱向右 24
1.品学兼优的学校尖子生 24
2.辞职下海，创立巨人集团 27
3.企业破产，成为最穷的人 31
4.负债2亿到盈利500亿 35
5.调转船头，踏上新的征程 38
第二章：经营理念 43
马云向左 43
1.将一直专注于电子商务 43
2.不改变方向的坚守精神 46
3.积极创新，决不照搬照抄 50
4.简单实用，拒绝花里胡哨 53
5.逆向而行，服务中小企业 57
史玉柱向右 60
1.靠电脑起家，经营多元化 60
2.精于赚钱，不灵立即掉头 67
3.史玉柱式的行业大跳槽 70
4.一个商业革命的推崇者 75
5.随大流，专挣有钱人的钱 79
第三章：内部管理 87
马云向左 87
1.绝不崇拜个人英雄主义 87
2.不能面对面，却能心贴心 90
3.马云不靠控股控制企业 93
4.选的都是不一般的学生 96
5.不从竞争对手中挖人才 99
史玉柱向右 103
1.唯我独尊的精神之领袖 103
2.只能面对面，不能心贴心 107
3.在内部实行军事化管理 111
4.又红又专，用人保持传统 117
5.果断出手，挖走盛大精英 121
第四章：竞争谋略 127
马云向左 127
1.等待机会，绝不轻易冒险 127
2.支付宝是马云的摇钱树 130
3.强强联手，马云并购雅虎 133
4.倒立看，世界劲敌不可怕 136
5.马云发招，剑指GOOGLE 139
史玉柱向右 143
1.史玉柱与陈天桥大比斗 143
2.盛大做对手，丁磊是大哥 147
3.明知山有虎，偏向虎山行 149
4.以市场为导向，乘虚而入 152
5.网游竞争就是人才竞争 155
第五章：营销手段 161
马云向左 161
1.借助名人效应巧妙营销 161
2.马云的拿手戏，娱乐营销 167
3.阿里巴巴是如何出名的 170
4.铁律容不得任何人染指 172
5.千万不要把灾难当公关 175
史玉柱向右 179
1.广告是史玉柱制胜秘笈 179
2.渠道为王，严格控制营销 182
3.看透人心，才能出奇制胜 185
4.地毯式营销与造势手段 187
5.脑白金危机公关大策划 191
第六章：融资手册 197
马云向左 197
1.巧融资，搭上高盛顺风车 197
2.拿到孙正义八千二百万 200
3.强强联手，马云得到十亿 204
4.马云要当杨致远的老板 208
5.香港上市，马云身价倍增 210
史玉柱向右 213
1.整合资本，还清巨额债务 213
2.巧运作，史玉柱借壳上市 217
3.资本新游戏，卖掉脑白金 220
4.另类投资者，瞄准银行业 225
5.纽约上市，巨人海外融资 228
第七章：领导艺术 235
马云向左 235
1.危机事件中最大的赢家 235
2.千万不能把自己当英雄 239
3.没有笑脸的公司很痛苦 242
4.创业教父的社会责任感 245
5.别拿5分钱不当钱 248
史玉柱向右 253
1.紧抓最关键部位的细节 253
2.英雄魅力，吸引铁杆员工 256
3.不用空降兵，独裁很危险 260
4.处处小心，推行危机管理 264
5.一个失败者的领导心态 267
第八章：个性魅力 273
马云向左 273
1.巨大的魅力来自于平凡 273
2.散财人聚，让员工先致富 276
3.新儒商的独特魅力 280
4.网络教父的新狂人日记 283
史玉柱向右 286
1.从赌徒到理性的投资者 286
2.能屈能伸，巨人起死回生 289
3.英雄本色，坦然面对失败 22
4.巨人史玉柱的坚韧品质 295
马云大事记 297
史玉柱大事记 301