三思而入行 2
1．三思一：有创意不一定能做广告 2
2．三思二：付出与收获不成正比 4
3．三思三：广告是条不归路 6
你在为谁工作 10
4．劝告一：能力比金钱重要 10
5．劝告二：工作是上天赋予的使命 11
6．劝告三：珍惜目前的工作机会 12
7．劝告四：点燃你的工作激情 12
8．劝告五：从优秀到卓越 14
平坦广告界的必备知识 16
9．知识一：自学能力 16
10．知识二：热情与好奇心 17
11．知识三：右脑思考 19
电视广告不易为 22
12．TAKE1：剪接 22
13．TAKE2：镜头运用 25
14．TAKE3：录像带与胶片 29
15．TAKE4：制作公司 32
16．TAKE5：后期制作公司 37
17．TAKE6：前期制作 40
18．TAKE7：监拍须知 46
19．TAKE8：后期制作 52
20．TAKE9：制作日志 60
创意十诫 72
21．第一诫：人做我不做，杀出新血路 72
22．第二诫：Do in wrong way 75
23．第三诫：优秀是卓越的大敌 77
24．第四诫：谁是广告对象？ 80
25．第五诫：善用幽默 83
26．第六诫：与客户做个好朋友 86
27．第七诫：当懂得卖稿 90
28．第八诫：不可小看因特网 101
29．第九诫：要认识中国 103
30．第十诫：开心最好 106
SUNDAY现象 110
31．现象一：前无古人 110
32．现象二：走火入魔 112
33．现象三：反明星广告 113
34．现象四：不一致就是一致 114
35．现象五：本土化 116
36．现象六：哗众取宠 118
37．现象七：没有想清楚 120
38．现象八：导演才是ECD 121
39．现象九：客户也疯狂 123
40．现象十：强将手下无弱兵 124
41．现象十一：SUNDAY也获奖 126
42．现象十二：创意vs．生意 127
CD不易为 130
43．一不易为：CD要放下三样东西 130
44．二不易为：CD要肩负三样东西 132
45．三不易为：独行侠CD与二人组CD 135
46．四不易为：平面CD与电视CD 137
47．五不易为：新丁CD 140
48．六不易为：CD的遗传 142
49．七不易为：CD的EQ 144
50．八不易为：CD的领导 147
51．九不易为：面试 151
52．十不易为：聘请下属 154
53．十一不易为：分配工作 157
54．十二不易为：指导下属 159
55．十三不易为：改进下属 162
56．十四不易为：辅导下属 165
57．十五不易为：工作评估 168
58．十六不易为：港台CD 171
59．十七不易为：CD的家人 174
60．十八不易为：CD后浪推前浪 177
61．十九不易为：ECD更不易为 179
五维管理 184
62．向导一：内在管理 184
63．向导二：对上管理 185
64．向导三：横向管理 186
65．向导四：对外管理 188
66．向导五：对下管理 189
一场游戏 192
67．游戏一：兵不厌诈 192
68．游戏二：顺水人情 193
69．游戏三：恃强凌弱 195
70．游戏四：闭门造车 197
71．游戏五：掩耳盗铃 200
72．游戏六：共襄善举 202
73．游戏七：荼毒心灵 203
74．游戏八：桎梏创意 205
75．游戏九：争名逐利 206
76．游戏十：金钱挂帅 208
77．游戏十一：看不起这个游戏 210
碾平中国广告界十大动力 214
78．动力一：改革开放 214
79．动力二：书籍与杂志 215
80．动力三：因特网 216
81．动力四：国际制作公司 217
82．动力五：收购 218
83．动力六：国际品牌 219
84．动力七：工资 219
85．动力八：媒体 221
86．动力九：“飞机稿” 222
87．动力十：北京奥运 223
小强作品集 226
88．作品一：从凡士林开始 226
89．作品二：冰激凌的启示 227
90．作品三：X一代 229
91．作品四：无中生有 232
92．作品五：点石成金 234
93．作品六：借尸还魂 236
94．作品七：颠覆广告 237
95．作品八：策略先行 240
96．作品九：集体创作 245
97．作品十：因祸得福 251
98．作品十一：主动出击 254
99．作品十二：执行力 255
100．作品十三：洞悉先机 259
后记 264
学习小强好榜样 266