第一章 横空出世：现代白酒金士力 1
中国传统酒文化历史悠久，源远流长 2
白酒产业：西边的太阳快要落山了吗？ 3
白酒市场：低层次重复竞争使市场环境急剧恶化 4
巨人出手：危机与商机 5
三年不鸣：宝剑锋从磨砺出 7
石破天惊：现代白酒横空出世 7
第二章 金士力的总导演 11
胸怀天下的企业家 13
敢想敢干的知识勇士 17
厚德载物的导师 22
现代白酒的总导演 27
三分天下必有其一 32
第三章 如果想了解金士力，就必须先了解天士力 36
创业：偶然与必然 37
经营：制度与权威 41
管理：做人与做事 42
组织：力量与速度 44
文化：实在与虚无 48
归属：吸纳与激励 59
第四章 金士力：现代白酒健康100 61
什么是现代白酒？ 62
现代白酒的六大标准 64
现代白酒对消费文化的影响 68
附：现代营销企划树 70
第五章 金士力的品牌传播战略 71
品牌定位：现代白酒金士力 72
品牌的核心内涵：企业文化 74
品牌战略目标：百年健康品牌 75
品牌传播：又卖文化又卖酒 77
品牌管家：焕发金士力的品牌魅力 77
附：现代营销企划书编制流程 83
第六章 现代白酒，现代“赢”销 84
全新的产业观：现代白酒 日出朝阳 85
产业市场新格局 86
白酒市场分蛋糕：创造新空间 87
现代“赢”销：制定新规则 88
全天候营销：突破传统营销封锁线 89
全天候营销：观念 92
全天候营销：改变观念 94
全天候营销：创新的营销思维方式 97
金士力：营销五大法宝 97
附：互动的全天候营销企划，360度全方位营销 100
第七章 现代白酒，出水芙蓉—华红兵如是说 101
现代白酒与健康新生活运动 102
中国白酒：为么沦为夕阳产业？ 103
现代白酒，出水芙蓉 104
新饮酒文化：健康新生活运动 105
附：实战企划的新思维技术 108
第八章 现代白酒金士力：媒体观点 109
附录一 126
附录二 129