第一章 绪论 1
第一节 研究背景和问题提出 1
第二节 国内外相关研究文献综述 8
第三节 研究方法和结构安排 28
第四节 研究内容和主要创新 30
第二章 营销审计理论基础与基本假设 38
第一节 委托代理理论——营销审计的根本动因 39
第二节 管理控制理论——营销审计理论基础 50
第三节 营销理论平衡发展的要求 56
第四节 审计理论创新的要求 61
第五节 营销审计的基本假设 67
第六节 本章结论 71
第三章 营销审计理论体系构建 73
第一节 营销审计与相关重要概念的辨析 74
第二节 营销审计主体独立性和胜任能力分析 79
第三节 营销审计目标和审计范围 89
第四节 营销审计标准和质量控制体系 96
第五节 营销审计计划、程序和报告编制 109
第六节 本章结论 117
第四章 营销审计方法研究趋势分析 119
第一节 现代营销审计方法研究趋势 120
第二节 传统营销审计方法的比较分析 130
第三节 本章结论及案例分析 148
第五章 营销环境审计模糊方法的模型和应用 171
第一节 模糊的理论基础与市场环境的模糊性 172
第二节 营销环境审计的模糊综合评判模型和应用 181
第三节 营销环境因素间的模糊关系研究 198
第四节 本章结论 220
第六章 营销战略审计的新型管理方法研究 222
第一节 基于管理期权下的营销战略审计实验研究 224
第二节 基于神经网络系统下的营销战略审计评估模型 266
第三节 本章结论及案例分析 289
第七章 我国企业营销审计现状调查的实证分析及对策建议 310
第一节 我国企业营销审计现状调查结果的实证分析 311
第二节 营销审计制度建设和发展中存在的问题分析 317
第三节 建立和推广我国企业营销审计制度的对策建议 323
第四节 本章结论 329
第八章 总结与研究展望 330
第一节 主要研究结论 330
第二节 研究展望 332
附录一：我国营销审计状况调查问卷 336
附录二：上海房产未来3—5年内中高收入人群需求调查问卷 344
附录三：《成功营销》、《财会信报》专访文章 346
参考文献 357
后记 367