总序 1
导论 1
关于“传播交叉领域”的研究——对新闻、公关、广告之互动的思考 2
Ⅰ 新闻传播策划的多维审视 19
传媒竞争中公关行为的介入及其影响 20
“新闻策划”剖析 29
报道策划·事件策划·公关新闻——再论“新闻策划” 36
要重视公关与新闻的联系——兼论“公关新闻” 44
“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位——“新闻策划”研究的学理审视 48
新闻传播策划对传媒运作的重要意义——以报业为例 60
激发创新的新闻报道策划 72
出奇制胜的新闻事件策划 89
莫把奇策当正道——关于新闻事件策划的再认识 100
Ⅱ 公共关系与新闻报道的互动研究 104
引言：一个值得深入的现实课题 105
公共关系与新闻报道的互动关系综述 108
公共关系与新闻报道互动的形式：新闻策划 117
公共关系与新闻报道互动的动机 126
公共关系对新闻报道的促进与干扰 138
公共关系与新闻报道互动的合理限度 147
结语：寻求公共关系与新闻报道的“双赢” 158
Ⅲ “软文”：游走在新闻与广告之间 160
引言：值得重视的报纸“软文” 161
报纸“软文”：界定及表现形态 164
报纸“软文”：个案分析 170
报纸“软文”：历时性与共时性分析 179
报纸“软文”：流行原因之分析 184
报纸“软文”：合理性辨析与影响分析 194
报纸“软文”：出路探讨 201
结语 206
附录 208
“公共关系职能”探析 209
公共关系学理论体系的建构 215
试论公关对新闻的利用和影响 220
制造新闻：出奇制胜的招术 225
试谈公关活动中的“制造新闻” 227
公关视野中的公关新闻 232
论“公关新闻”策划 234
公关新闻的语用策略 242
公关新闻的传播价值及报道误区 247
论“新闻性广告”和“广告性新闻” 251
让广告不像广告 256
软文广告新探 259
软文操作的硬功夫 264
软文写作的新闻操作法 268
“软化”软文 272
对当下媒体“软文”的思考 275
软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨 278
广告与新闻混杂挑战传媒公信力——对三家报纸的抽样分析 282
新闻与广告的多重关系探讨 288
新闻广告化和广告新闻化可以休矣 294
新闻广告泛滥 媒体声誉贬值 296
“新闻广告”与媒体社会责任 301
软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战 304
软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第十三条的研究 307
后记 323