绪言 1
第一章 纺织服装市场调查概述 3
第一节 纺织服装市场调查的定义、特点和作用 3
一、纺织服装市场调查的定义 3
二、纺织服装市场调查的特点 4
三、纺织服装市场调查的作用 5
第二节 纺织服装市场调查的类型 7
一、按调查目的划分 7
二、按调查范围和对象划分 8
三、按调查方法划分 8
四、按其他标准划分 9
第三节 纺织服装市场调查的内容 10
一、纺织服装市场环境调查 10
二、纺织服装市场需求调查 11
三、纺织服装产品调查 12
四、纺织服装市场营销活动调查 13
第四节 纺织服装市场调查的程序 14
一、纺织服装市场调查的准备阶段 15
二、纺织服装市场调查的实施阶段 17
三、纺织服装市场调查的分析和总结阶段 18
本章小结 19
思考与练习 20
第二章 纺织服装市场调查的方式和方法 22
第一节 纺织服装市场调查的方式 22
一、纺织服装市场普遍调查 22
二、纺织服装市场重点调查 23
三、纺织服装市场典型调查 23
四、纺织服装市场抽样调查 24
第二节 纺织服装市场文案调查法 24
一、纺织服装市场文案调查法的特点 25
二、纺织服装市场文案调查法的步骤 25
三、纺织服装市场文案调查法的渠道 26
四、纺织服装市场文案调查法的优缺点 27
第三节 纺织服装市场实地调查法 28
一、纺织服装市场询问调查法 28
二、纺织服装市场观察调查法 32
三、纺织服装市场实验调查法 33
第四节 纺织服装市场网络调查法 36
一、纺织服装市场网络调查法的形式 36
二、纺织服装市场网络调查法的步骤 38
三、纺织服装市场网络调查法的优点与不足 39
第五节 纺织服装市场问卷调查法 40
一、纺织服装市场问卷调查法的含义和分类 40
二、纺织服装市场问卷的作用和结构 41
三、纺织服装市场问卷设计的技巧 44
本章小结 45
思考与练习 46
第三章 纺织服装市场抽样调查法 50
第一节 纺织服装市场抽样调查法的概念 50
一、纺织服装市场抽样调查法的基本含义 50
二、纺织服装市场抽样调查法的分类 50
三、纺织服装市场抽样调查法常见的术语 51
第二节 纺织服装市场随机抽样调查法 53
一、纺织服装市场简单随机抽样调查法 53
二、纺织服装市场等距随机抽样调查法 55
三、纺织服装市场类型随机抽样调查法 56
四、纺织服装市场整群随机抽样调查法 57
第三节 纺织服装市场非随机抽样调查法 58
一、纺织服装市场任意抽样调查法 58
二、纺织服装市场判断抽样调查法 58
三、纺织服装市场配额抽样调查法 58
四、纺织服装市场滚雪球抽样调查法 60
第四节 纺织服装市场抽样调查法的抽样误差与样本量 60
一、纺织服装市场抽样调查法的抽样误差 60
二、纺织服装市场抽样调查法的样本量 61
本章小结 62
思考与练习 63
第四章 纺织服装市场预测概述 65
第一节 纺织服装市场预测的含义和作用 65
一、纺织服装市场预测的含义 65
二、纺织服装市场预测的原理 66
三、纺织服装市场预测的作用 67
第二节 纺织服装市场预测的类型 68
一、按质与量层次划分 68
二、按时间层次划分 68
三、按产品层次划分 69
四、按空间层次划分 70
第三节 纺织服装市场预测的内容 71
一、纺织服装市场需求预测 71
二、纺织服装产品生命周期预测 72
三、纺织服装市场占有率预测 72
四、纺织服装市场销售预测 72
五、纺织服装商品资源预测 73
第四节 纺织服装市场预测的要求和程序 73
一、纺织服装市场预测的基本要求 73
二、纺织服装市场预测的基本程序 75
本章小结 77
思考与练习 78
第五章 纺织服装市场预测的方法 81
第一节 纺织服装市场经验判断分析预测法 81
一、纺织服装市场个人判断预测法 81
二、纺织服装市场集体判断预测法 84
三、纺织服装市场专家预测法 87
第二节 纺织服装市场时间序列分析预测法 89
一、纺织服装市场平均法 90
二、纺织服装市场指数平滑法 92
三、纺织服装市场线性趋势外推法 95
四、纺织服装市场季节指数法 97
第三节 纺织服装市场因果分析预测法 98
一、纺织服装市场线性回归预测法 99
二、纺织服装市场非线性回归预测法 103
三、纺织服装市场因子推演预测法 104
本章小结 105
思考与练习 105
第六章 纺织服装市场需求预测 110
第一节 纺织服装购买力预测 110
一、纺织服装购买力预测的定义和内容 110
二、影响纺织服装购买力的因素 111
三、纺织服装购买力的预测 114
第二节 纺织服装需求预测 118
一、影响纺织服装需求量的因素 118
二、纺织服装需求量的预测 122
第三节 纺织服装流行趋势预测 125
一、影响纺织服装流行趋势的因素 125
二、纺织服装流行趋势的预测 130
本章小结 133
思考与练习 133
第七章 纺织服装市场销售预测 137
第一节 纺织服装产品生命周期预测 137
一、纺织服装产品生命周期的定义 137
二、影响纺织服装产品生命周期的因素 144
三、对纺织服装产品生命周期预测的方法 145
第二节 纺织服装企业销售预测 148
一、影响纺织服装企业销售的因素 148
二、纺织服装市场占有率的预测 149
三、对纺织服装销售量（或销售额）的预测 157
本章小结 168
思考与练习 168
第八章 纺织服装市场调查与预测报告的撰写 171
第一节 纺织服装市场调查与预测报告概述 171
一、纺织服装市场调查与预测报告的内容与意义 171
二、纺织服装市场调查与预测报告的特点 172
三、纺织服装市场调查与预测报告的类型 174
第二节 纺织服装市场调查与预测报告的结构 175
一、题目 175
二、目录 175
三、摘要 176
四、正文 177
五、结论和建议 179
六、附件 181
第三节 纺织服装市场调查与预测报告的写作技巧和注意事项 181
一、纺织服装市场调查与预测报告的写作技巧 181
二、撰写纺织服装市场调查与预测报告注意事项 185
本章小结 187
思考与练习 188
第九章 纺织服装市场调查与预测案例 196
案例1佐丹奴的市场调研与预测 197
案例2广州蚊帐厂的市场调查与预测 199
案例3雪莲牌羊绒衫的市场调查与预测 201
案例4“小猪噜噜”服装的市场调查与经营模式策划 203
案例5郑州保暖内衣消费市场调查与预测报告 205
案例6沪杭地区休闲服装消费市场调查与预测报告 209
本章小结 214
思考与练习 214
参考文献 216