第一章 出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与未来走向 1
第一节 出版经济学研究的情境和意义 2
一出版经济学研究的情境 3
二出版经济学研究的意义 6
第二节 中西出版经济学研究述评 8
一中国的出版经济学研究 8
二西方的出版经济学研究 37
第三节 本书的研究范式与研究方法 47
一关于研究范式的说明 47
二本书的研究内容 48
三本书的创新之处 50
四本书的研究方法 51
第二章 传媒经济学的理论源泉在哪里？——经济学说史上的相关理论寻踪与延伸思考 52
第一节 从亚当·斯密等人说起——古典经济学与传媒经济学 53
一古典经济学中可资传媒经济研究取用的理论学说 54
二古典经济学派文化生产理论对于传媒经济学研究的价值 61
第二节 政治经济学的研究进路——马克思主义经济学与传媒经济学 63
一马克思主义经济学中的文化生产理论 64
二马克思主义经济学与传媒经济研究的政治经济学取向 68
第三节 理论的滋养与反哺——现代西方经济学与传媒经济学 71
一理论信息经济学研究与传媒经济学 73
二知识产业、信息产业经济学研究与传媒经济学 76
三深化传媒经济学、出版经济学研究的两个关键点 79
第三章 出版产品与出版传媒机构的经济学分析 82
第一节 出版产品的内容产品与文化商品属性分析 84
一出版产品是内容产品——精神产品与物质产品的统一形式 85
二出版产品是文化商品——文化资本与经济资本结合的产物 87
第二节 出版产品的公共产品与私人产品性质之辨 90
一技术、市场因素对出版产品经济属性的影响 93
二制度、政策因素对出版产品经济属性的影响 95
三部分出版产品的混合产品或准公共物品属性 96
四社会需要公共产品与私人产品共存的出版业 97
第三节 版权的经济学分析 98
一经济学视野中的版权概念 99
二版权的经济性质分析 101
三出版产品外部性与版权保护 105
四出版业版权经济活动的特征 107
第四节 出版传媒机构的经济性质和运营机制选择 115
一出版机构经济性质与出版产品经济特征的内在逻辑联系 116
二以出版产品经济属性为依据划分的出版机构类型分析 118
三出版行业分类发展背景下决定出版机构运营机制的经济学要素 121
第四章 出版产品需求与消费者行为研究 124
第一节 出版产品需求的基本特点 125
一出版产品需求的复杂性 125
二出版产品需求曲线和需求弹性 128
第二节 出版产品消费者决策的原理 133
一出版产品消费者的收益和偏好 134
二出版产品消费者的理性决策 137
第三节 出版产品消费者行为模式——经济学与传播学视角的融通 142
一经济学视野中的出版产品消费者行为模式 142
二传播学视野中的出版产品消费者行为模式 144
第四节 “长尾理论”与出版产品消费者需求的 开发、利用 146
一“长尾理论”——出版传媒业贡献的经济理论 146
二数字时代出版传媒对消费者差异化需求的开发 148
第五节 出版产品需求与消费的实证分析——以期刊媒介消费市场为例 149
一中外期刊市场需求状况分析 150
二中外期刊消费状况分析 154
第五章 出版产品供给与出版机构生产行为研究 165
第一节 出版产品供给的基本规律 167
一影响出版产品供给的多维因素 167
二出版产品的供给曲线与供给规律 169
三出版产品的供给弹性 171
第二节 出版生产函数与供给决策 173
一出版产品的生产函数 173
二出版供给决策的原则 176
第三节 出版生产成本的经济分析 179
一出版生产的成本结构 180
二出版生产的成本曲线 183
第四节 出版产品价格的经济分析 190
一出版产品价格与价值的关系 190
二出版行业的定价方法 191
第五节 中外出版传媒机构生产行为的规律 196
一传统出版生产的特征分析 196
二数字环境下出版生产和经营模式的变革及影响 203
三数字出版模式给出版经济学理论带来的新内容 207
第六节 出版经济中的诚信博弈——出版诚信问题研究 212
一多维理论视角下出版诚信的本质分析 213
二多维理论视角下出版诚信体系建设的对策考察 215
第六章 出版传媒产业的市场垄断与竞争分析 223
第一节 出版产业市场结构的特征 224
一对出版业市场类型与特征的判断 225
二出版市场不完全竞争的根源和有效竞争的前提 235
第二节 完全竞争和完全垄断条件下的出版市场 242
一完全竞争假设条件下的出版市场分析 242
二完全垄断出版市场的均衡行为与市场绩效 248
第三节 垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场 255
一垄断竞争出版市场的均衡行为与市场绩效 255
二寡头垄断出版市场的企业行为与市场绩效 262
第七章 出版传媒政府规制的理论与现实分析 267
第一节 出版市场规制的经济学缘由与理论范围 269
一垄断与出版市场的政府规制 270
二外部性与出版市场的政府规制 272
三信息失灵与出版市场的政府规制 273
第二节 国际比较视野中的出版市场政府规制分析 275
一出版传媒规制的立法 275
二出版市场进入规制 278
三出版机构行为规制 280
四出版传播内容规制 283
五出版产品价格规制 285
结语 292
图表索引 298
参考文献 301
中文参考文献 301
英文参考文献 317
后记 323