前言 1
第一章 中小企业概述 1
一、中小企业划分 1
二、中小企业的地位和作用 7
三、中小企业发展趋势 13
四、中小企业经营管理制度 21
第二章 中小企业组织 29
一、中小企业组织概述 29
二、中小企业组织结构 36
三、中小企业组织形式 48
第三章 中小企业经营战略 58
一中小企业经营战略的概念和特征 58
二、中小企业经营战略的制定 62
三、中小企业经营战略的分类 71
四、中小企业的几种重要经营战略 77
第四章 中小企业融资 85
一、中小企业融资的概念 85
二、中小企业的各种融资手段及其特点 86
三、中小企业融资方式的选择 94
四、中小企业融资难 96
五、国外政府扶持中小企业融资的方法 101
六、我国中小企业融资扶持政策 106
第五章 中小企业技术创新 113
一、中小企业技术创新概述 113
二、中小企业技术创新能力分析 115
三、中小企业技术经济分析 117
四、中小型企业技术创新策略选择 121
五、中小企业新产品开发 122
六、中小企业技术改造 131
七、中小企业技术引进 136
第六章 中小企业市场营销 139
一、中小企业市场营销概述 139
二、中小企业市场营销管理过程 144
三、品牌在中小企业市场营销中的作用 164
四、中小企业市场营销中的包装策略 168
五、中小企业市场营销中的价格决策 170
六、中小企业市场营销的主要策略 174
第七章 中小企业商业谈判 176
一、中小企业商业谈判及其类型 176
二、中小企业商业谈判应遵循的原则 180
三、中小企业谈判前必须做的准备工作 182
四、中小企业谈判技巧 196
第八章 中小企业广告 218
一、中小企业广告及其特点 218
二、中小企业广告战略决策 230
三、报纸广告 231
四、杂志广告 233
五、电视广告 235
六、广播广告 236
七、非大众传播媒体广告 238
八、POP广告 240
第九章 中小企业国际化经营 243
一、中小企业国际化经营概述 243
二、国外中小企业国际化经营 251
三、我国中小企业国际化经营状况 260
第十章 中小企业内部管理 271
一、加强中小企业内部管理的重要意义 271
二、中小企业内部经济责任制 272
三、中小企业人力资源管理 279
四、中小企业的安全生产和文明生产 282
五、中小企业质量管理 283
六、中小企业财务管理 292