第一章 相对论的真相|富人嫉妒更富的人| 1
让我们开始了解价格的真相 3
你会选择哪种风格的房子 9
“诱饵效应”是秘密的原动力 12
面包机的故事 16
我们有什么办法解决相对论引发的问题呢？ 20
第二章 供求关系的谬误|为什么珍珠无价？| 23
“珍珠王”的传说 25
人类的大脑也和幼鹅一样受到局限吗？ 27
“羊群效应”与星巴克咖啡 37
汤姆·索亚的篱笆墙 40
税收与需求 46
第三章 零成本的成本|为什么免费的东西让我们花更多的钱？| 49
你认识“零”吗？ 51
免费的诱惑 52
为什么我们疯抢不需要的东西？ 56
免费享用Vs.免费交换 57
博物馆免费开放日 63
附录 65
第四章社会规范的成本|为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？| 67
付费给你的岳母 69
“免费的性是最贵的” 70
不要问我价格几何 76
罚款对杜绝迟到有效吗？ 77
为何我们的请求常常事不过三？ 78
鱼与熊掌不可兼得 80
用钱买不来教育 85
“火人节”的规范 86
第五章 性兴备的影响|为什么“热烈”比我们想的还热？| 89
安全性行为 100
驾驶事故的干预措施 101
生活中更好的决定 103
附录 104
第六章 拖沓的恶习与自我控制|为什么我们想做的事情却老是做不到？| 107
美国的危机 109
我们为什么以拖沓为荣？ 110
保健问题 116
储蓄 120
第七章 所有权的高昂代价|为什么我们会高估自己的一切？| 125
“倒票”实验 127
三大非理性的怪癖 132
所有权的独特个性 134
所有权依恋症 136
第八章 让门都开着|为什么多种选择使我们迷失主要目标？| 139
专业与男友的选择困境 142
鬼屋的三扇门 144
该关的门与不该关的门 149
饿死在草堆间的驴子 152
第九章 期望的效应|为什么期待什么就会得到什么？| 155
费城老鹰队Vs.纽约巨人队 157
添加香醋的啤酒 159
添加异常调味品的咖啡 161
重启啤酒实验 163
什么在影响我们对美味菜肴的判断？ 166
百事可乐Vs.可口可乐 168
亚裔妇女的数学测验 170
第十章 价格的魔力|为什么50美分的阿司匹林管用，1美分的不管用？| 175
神秘的安慰疗法 177
价格越贵的药越有效吗？ 183
安慰疗法该不该被禁止？ 191
治疗烧伤的紧身衣该继续穿吗？ 195
第十一章 性本善还是性本恶|为什么我们不诚实？| 199
不诚实行为总是诱惑我们 201
强制措施能保证诚实吗？ 207
纠正不诚实的更好方法 211
职业道德的堕落 214
上帝能发挥提醒作用吗？ 216
第十二章 性本恶还是性本善|为什么现金能使我们更诚实？| 221
偷可乐的人为什么不偷现金？ 223
关于不诚实的实验 224
人人都是脆弱的 228
商界的诚实水平在下降 233
没有现金时的舞弊设想 234
第十三章 啤酒与免费午餐|什么是行为经济学，哪里有免，费午餐？| 237
卡罗来纳啤酒屋的免费啤酒 239
“免费午餐”的行为经济学解释 244
致谢 251