第一章 国际市场营销概述 1
第一节 国际市场营销与其产生发展 1
第二节 国际市场营销的指导思想 11
第三节 国际市场营销学体系及研究方法 19
第二章 国际市场营销环境（上） 27
第一节 国际市场营销环境概述 27
第二节 政治环境 31
第三节 法律环境 42
第三章 国际市场营销环境（下） 52
第一节 经济环境 52
第二节 文化环境 59
第三节 自然环境、科技环境及其他 72
第四章 国际市场购买行为分析 78
第一节 国际市场消费者购买行为 78
第二节 国际市场生产者购买行为 93
第三节 中间商、政府和社团市场购买行为 99
第五章 国际市场营销调研与分析 105
第一节 国际市场营销信息系统 105
第二节 国际市场营销调研 112
第三节 国际市场营销预测 124
第六章 国际目标市场选择战略 131
第一节 国际市场细分 131
第二节 国际目标市场的选择 141
第三节 国际市场定位 149
第七章 国际市场进入战略 157
第一节 国际市场进入的主要障碍 157
第二节 国际市场的进入模式 162
第三节 影响国际市场进入模式选择的因素 178
第八章 国际市场营销战略选择 184
第一节 基于不同市场地位的营销战略 184
第二节 国际市场营销竞争战略 188
第三节 国际市场营销合作战略 196
第九章 国际营销产品策略 207
第一节 国际市场营销产品概述 207
第二节 产品组合策略 215
第三节 产品商标和包装策略 221
第四节 产品服务策略 228
第十章 国际市场营销定价策略 234
第一节 国际市场产品定价的影响因素 234
第二节 国际市场的价格管理与控制 244
第三节 跨国公司定价策略 251
第十一章 国际市场营销渠道策略 262
第一节 国际营销渠道概述 262
第二节 国际营销渠道的影响因素 270
第三节 国际营销渠道的参与者 276
第四节 国际营销渠道的选择与管理 282
第十二章 国际市场营销促销策略 288
第一节 国际营销促销的含义和作用 288
第二节 国际营销促销方法 292
第三节 国际营销促销组合 307
第十三章 国际市场营销管理 313
第一节 国际市场营销计划 313
第二节 国际市场营销组织 320
第三节 国际市场营销控制 331
第十四章 国际营销理论创新与发展 340
第一节 关系营销 340
第二节 绿色营销 347
第三节 整合营销传播 354
第四节 网络营销 359
市场营销案例分析 368
关于市场营销案例分析说明 368
案例分析例题 373
参考文献 403