前言 1
导言 10
平面设计的开端 10
字母的创造和在平面设计中的使用 16
古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展 23
德国的早期插图书籍 26
文艺复兴时期的平面设计 31
版面设计在18世纪欧洲的新发展 35
第一章 工业化时代对于平面设计的影响 39
导言 39
19世纪上半叶字体设计的发展 40
木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用 44
印刷的革命 45
排版技术typography）的机械化 47
第二章 摄影对于平面设计的影响 49
摄影的发明 49
摄影技术在印刷上的应用 54
摄影作为一种新媒介的地位确定 56
第三章 维多利亚时期的平面设计 58
导言 58
石版印刷的发展 60
波士顿彩色石版印刷学派The Boston school of chromolithography） 60
彩色石版的语汇 62
看版、路牌的发展 64
儿童读物的设计发展 66
美国编辑与广告设计的兴起 68
维多利亚时期的版面设计风格 74
第四章“工艺美术”运动的平面设计 76
英国“工艺美术”运动the Arts＆Crafts Movememt）的背景 76
美国的“工艺美术”运动和在平面设计上的体现 93
第五章 “新艺术”运动的平面设计 98
“新艺术”运动的背景 98
法国的“新艺术”运动的平面设计 100
英国“新艺术”运动的平面设计 107
美国“新艺术”运动的平面设计 110
比利时的“新艺术”运动的平面设计 113
德国“青年风格”运动的平面设计 116
第六章 二十世纪现代平面设计的形成 120
导言 120
现代平面设计的探索——佛兰克·赖特与格拉斯哥派 122
维也纳“分离派”运动（the Vienna Secession） 129
彼得·贝伦斯Peter Behrens）的探索 134
第七章 现代艺术对平面设计发展的影响 141
导言 141
立体主义运动 142
未来主义运动 144
达达主义运动 149
超现实主义 153
摄影与现代主义运动 154
第八章 “图画现代主义” 156
“海报风格”运动（Plakatstil——Poster Style） 156
第一次世界大战的海报设计 158
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计 161
“后立体主义图画现代主义”——即“装饰艺术”运动在平面设计上的反映 162
第九章 构成主义平面设计 171
导言 171
俄国构成主义设计运动 171
荷兰的“风格派”运动（De Stijl） 182
构成主义的传播与发展 187
第十章 包豪斯与新平面设计风格的形成 190
导言 190
魏玛（Weimar）时期的包豪斯1919—1924） 192
莫霍里·纳吉Laszlo Moholy-Nagy）的影响 197
迪索（Dessau）时期的包豪斯1924—1932） 200
包豪斯的最后阶段1932—1933） 204
简·奇措德（Jan Tschichold·1902—1974）和他的新版面设计风格 207
20世纪上半叶的字体（typefaces）设计趋势 209
依索体系运动（the Isotype Movement，即图形传达系统） 211
现代交通图版面设计基础的奠定 212
荷兰的独立现代主义设计运动 213
摄影技术在平面设计上的新运用 216
第十一章 美国的现代主义平面设计运动 218
导言 218
新移民对于美国平面设计的影响 220
美国“新政”时期的政治海报设计项目 222
欧洲设计家到美国的大移民 223
美国现代平面设计的主要赞助力量 225
第二次世界大战时期的平面设计 226
第二次世界大战结束初期的美国平面设计 228
科学技术和工业生产资讯的平面设计发展 231
第十二章 国际主义平面设计 234
导言 234
国际主义平面设计风格运动的先驱 234
平面设计上科学技术化的设计方法发展 238
新的瑞士无饰线体字体系列的发展完成New Swiss sans serif typefaces） 239
经典版面风格的设计大师——赫尔曼·扎夫Hermann Zapf） 240
瑞士的巴塞尔（Basel）与苏黎世（Zurich）的平面设计发展 246
美国的国际主义平面设计 246
第十三章 纽约平面设计派 249
导言 249
纽约平面设计派the New York School）的先驱 250
版面编辑的革命 257
期刊杂志衰退时期的版面设计 260
新广告设计 263
美国版面设计的表现主义 266
乔治·罗依斯（George Lois， 1931—） 271
第十四章 企业形象设计的发展 274
导言：企业形象设计的历史 274
意大利的奥里维蒂公司Olivetti）的企业形象设计 275
美国最大的电视公司之一——哥伦比亚广播系统（CBS）的企业形象设计 276
瑞士巴塞尔化学工业协会（CIBA）的视觉系统设计 280
新海文（New Haven）铁路公司视觉系统设计 281
企业形象设计进入成熟阶段 282
系统化视觉形象系统设计 288
美国联邦设计改进计划 292
公共交通标志系统设计 294
国际奥林匹克运动会的视觉系列设计 296
企业形象设计的发展和东西方的不同企业形象模式 301
第十五章 平面设计的观念表达 303
导言 303
波兰的海报设计 304
美国观念形象的设计 308
怪诞海报和“心理变态海报”风格 314
欧洲的“视觉诗人” 317
第三世界国家的海报 321
第十六章 当代世界平面设计的状况和发展趋势 325
导言 325
二战后的日本平面设计发展 327
超人文主义与超平面设计 334
后现代主义平面设计 336
“新浪潮”平面设计运动 342
孟菲斯风格和旧金山派的平面设计 348
里特罗设计（petro）和乡土风格 352
电脑在平面设计中带来的大革命 359
彩页图录 1