第一部分 市场营销学课程的性质和内容及自学方法 1
第二部分 试题与答案 5
第一章 市场营销导论 5
第二章 市场营销管理 17
第三章 战略计划过程 31
第四章 市场营销管理过程 42
第五章 市场营销环境 55
第六章 市场购买行为 66
第七章 市场营销研究 96
第八章 市场需求测量与预测 106
第九章 产品决策 119
第十章 新产品开发与扩散 150
第十一章 定价决策 175
第十二章 渠道决策 203
第十三章 物流决策 241
第十四章 促销组合与广告决策 256
第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策 279
第十六章 市场营销组织与控制 300
第十七章 服务市场营销 324
第十八章 国际市场营销 342
第十九章 国际战略联盟 362
第三部分 模拟试卷 380
模拟试卷（一） 380
模拟试卷（二） 391
后记 400