第一章 导言 1
1.1问题的提出和研究的意义 1
问题的提出 1
研究的意义 5
1.2重要概念及研究对象界定 6
重要概念界定 6
研究对象界定 8
1.3研究现状述评 9
农户合作行为动因研究述评 9
农户合作行为影响因素研究述评 12
1.4研究思路、研究方法与主要内容 20
研究思路 20
研究方法 20
主要内容 24
1.5本书的创新与不足 25
创新之处 25
不足之处 26
第二章 研究的理论基础 28
2.1农户行为理论 28
农户行为研究的三大学派 28
农户行为的理性化与非理性化之争 30
启示 32
2.2交易费用理论 33
交易费用的含义 33
交易费用的决定因素 34
交易维度与契约类型的选择 38
启示 39
2.3不完全契约理论 40
不完全契约的产生 40
契约履行机制 41
启示 46
2.4伙伴选择理论 47
福克纳的二维矩阵 47
瑞克曼的合作伙伴成功三要素论 48
基于4C的合作伙伴选择理论 49
启示 51
第三章 农产品营销中农户合作行为分析模型 54
3.1农户合作行为分析模型的构建 54
3.2农户合作行为分析模型的简要说明 57
农户合作的动因 58
农户的特性 59
农产品特性 60
交易环境特性 61
农户的合作行为 62
小结 63
第四章 农产品营销中农户合作的行为动因 64
4.1节约交易费用的需要 64
交易费用、交易福利与交易方式 64
农户非合作营销交易费用高昂 69
农户合作营销能降低交易费用 78
4.2顺应环境变化的需要 83
适应经济全球化的需要 84
应对科学技术革新的需要 87
满足消费者需求变化的需要 89
小结 92
第五章 农产品营销中农户合作的意愿选择 93
5.1农户合作意愿选择的影响因素假设 93
5.2农户合作意愿选择影响因素的描述性统计 97
样本说明 97
农户合作意愿的总体情况 98
农户合作意愿选择影响因素的描述性分析 99
5.3农户合作意愿选择影响因素的计量检验 111
计量经济模型的建立 111
计量方法的选取 113
计量结果分析 115
小结 120
第六章 农产品营销中农户合作的伙伴选择 122
6.1农户合作伙伴的类型 122
6.2农户合作伙伴类型选择的影响因素假设 124
6.3农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性统计 128
样本说明 128
农户合作伙伴类型选择的总体情况 128
农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性分析 129
6.4农户合作伙伴类型选择影响因素的计量检验 142
计量经济模型的建立 142
计量方法的选取 144
计量结果分析 146
小结 155
第七章 农产品营销中农户合作的方式选择 157
7.1农户合作方式的理论解读 157
农户合作方式的具体形式 157
商品契约与要素契约 159
7.2农户合同形式选择的影响因素假设 161
7.3农户合同形式选择影响因素的描述性统计 165
样本说明 165
农户合同形式选择的总体情况 165
农户合同形式选择影响因素的描述性分析 166
7.4农户合同形式选择影响因素的计量检验 176
计量经济模型的建立 176
计量方法的选取 178
计量结果分析 179
小结 185
第八章 农产品营销中农户合作的履约选择 187
8.1农户履约的现状及原因 187
农户履约的现状 187
农户履约率低的原因 188
8.2农户履约决策的理论解释 189
农户履约决策的博弈分析 189
农户履约决策的影响因素 193
8.3农户履约选择影响因素的描述性统计 198
样本说明 198
农户履约选择影响因素的描述性分析 199
8.4农户履约选择影响因素的计量检验 212
计量经济模型的建立 212
计量方法的选取 215
计量结果分析 216
小结 222
第九章 结论与对策建议 224
9.1主要结论 224
9.2对策建议 228
9.3待研究的问题 233
参考文献 235
附录 农产品营销中农户合作行为调查问卷 244
后记 250