第一部分 综述 1
第一章 广告设计概述 2
一、广告设计的观念及原则 2
二、广告设计的构成要素 4
三、广告设计的程序 6
第二章 广告创意 11
一、广告创意思维 11
二、广告创意法则 14
三、广告创意表现方式 18
第三章 广告构成要素设计 26
一、广告图形设计 26
二、广告文字设计 32
三、广告色彩设计 34
第四章 广告编排设计 37
一、广告编排设计的原则 37
二、广告编排设计的形式 38
三、广告编排的视觉流程设计 39
第二部分 广告设计案例研究 41
第五章 全国大学生广告艺术大赛案例研究 42
一、《国际广告》杂志品牌宣传广告 43
二、龙之媒读书网广告 49
第六章 中国广告协会学院奖案例研究 53
一、波斯登品牌形象广告 54
二、金鸡益母草颗粒广告 60
第七章 台湾时报广告金犊奖案例研究 64
一、好帝一牛头牌沙茶酱广告 65
二、北京啤酒品牌形象广告 69
第八章 美国ONESHOW金铅笔广告奖案例研究 72
DOMINO（多米诺）糖广告 73
第九章 世界优秀广告设计作品点评 76
参考文献 87