第一章 引论 1
第一节 媒介与传播学研究 1
第二节 科学方法与学科方法 4
第三节 传播学研究的交叉性 9
第四节 “三论”与传播学研究 13
第二章 传播效果研究理论 22
第一节 传播效果研究的学术传统 22
第二节 传播效果研究轨迹 26
第三节 传播效果研究的经典成果 34
第四节 态度改变理论—学习论 60
第五节 态度改变理论—一致论 68
第六节 态度改变理论之深入研究 72
第三章 传播学定量研究理论 77
第一节 定量研究的特点 78
第二节 经验社会学与定量研究 80
第三节 定量研究中的统计数学 86
第四节 心理学对定量研究的渗透 88
第五节 计算机在定量研究中的应用 90
第四章 程序与设计 92
第一节 定量研究的基本步骤 92
第二节 课题选择与假设 94
第三节 研究设计 99
第四节 资料分析与解释 101
第五节 工作定义 102
第五章 实地调查 109
第一节 概述 109
第二节 问题设计 111
第三节 抽样设计 113
第四节 实地访问 115
第五节 实地观察 117
第六节 统计分析 119
第六章 内容分析法 123
第一节 奈斯比特的内容分析 123
第二节 贝雷尔森和梅里尔的研究 125
第三节 内容分析的特点 126
第四节 内容分析的运用 127
第五节 内容分析的步骤 128
第七章 控制实验 134
第一节 实验的目的 135
第二节 实验的特征与控制 136
第三节 实验的实施 137
第四节 实验的设计 141
第八章 个案研究 146
第一节 个案研究的意义 146
第二节 个案研究的特点 147
第三节 个案研究的实施 149
第四节 撰写研究报告 150
第九章 抽样设计与实施 151
第一节 概述 151
第二节 随机和非随机抽样 153
第三节 样本数量、抽样误差和抽样加权 157
第十章 问卷设计与可行性分析 160
第一节 概述 160
第二节 问卷的类型 165
第三节 问卷的结构 170
第四节 问卷的制作 187
第五节 问卷的效度与信度 192
第十一章 描述性统计分析 205
第一节 概述 205
第二节 主要功能 206
第三节 常态曲线 211
第四节 样本分析 212
第十二章 推断性统计分析 215
第一节 非参数统计 215
第二节 回归分析 224
第十三章 SPSS系统在传播学研究中的应用 228
第一节 SPSS系统的基本情况 228
第二节 SPSS系统的运行管理 234
第三节 SPSS统计分析系统 242
第十四章 研究案例 254
第一节 “知沟”研究—社会结构与媒介知识差异研究 254
第二节 文化传播研究—文化观念变革的传播学分析 261
第三节 大众传播媒体舆论监督研究 273
第四节 内容分析—两岸媒体“9·11”事件报道比较 285
第五节 第三道数字鸿沟：互联网上的知识沟 302
参考文献 318
附录一 关键词解释 325
附录二 t分布 339
附录三 t分布（常态曲线以下部分） 340
附录四 卡方分布 341
附录五 随机数表 343
附录六 标准化正态分布表 345
再版后记 346