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本书背后的故事 1
背景 11
第一章 怎样经营广告公司 17
第二章 怎样争取客户 39
第三章 怎样维系客户 73
第四章 怎样当一个好客户 91
第五章 怎样创作高水平的广告 109
第六章 怎样写有效力的文案 129
第七章 怎样使用插图和编排文案 145
第八章 怎样制作上乘的电视广告 163
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 173
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言 183
第十一章 广告是否应予废止 195
译后记 211
译者再记 213