要点 6
什么是品牌设计？ 6
品牌设计做什么？ 10
谁拥有品牌？ 14
品牌发展之路 16
坚持与改变 18
品牌设计 22
品牌设计、广告宣传、公共关系和市场营销 26
故事、经历与情感 28
真实性 32
品牌探索 34
永久的品牌：现实还是神话？ 36
品牌的延伸、联合与合作 38
还有什么可以成为品牌？ 44
男性与女性 48
全球化 50
商标保护与知识产权 54
品牌估价 56
动机与辩护 58
消费者的力量 62
品牌顾问以及品牌的未来 66
具体分析 72
核心利益与市场定位 72
理念 74
创意 76
价值观 78
生活方式 80
品牌个性 82
产品设计 84
品牌名称 86
标识 90
颜色 92
字体 96
视觉风格 98
图像主题 102
听觉、嗅觉、味觉与触觉 104
包装 106
商品、环境与招牌 110
定价 112
广告 114
宣传效用与公共关系 120
备选的市场营销方式 122
品牌大使和内部品牌设计 124
客户支持 126
快速消费品 128
耐用品 134
服务 140
组织机构 148
地区 152
品牌设计作品与分析 158
Landor Associates品牌咨询公司 158
Fitch 166
Hanson Dodge Creative设计公司 172
Inaria设计公司 176
Interbrand管理顾问公司 188
Irving设计公司 194
Lippincott Mercer设计公司 198
Minale Tattersfield Design Strategy公司 204
Tipping Sprung设计公司 214
Pentagram设计工作室 222
Oskar：零售体验 230
Horizon Fitness：产品品牌再设计 232
Lago di Garda：地域品牌再设计 236
Florida Blue：品牌延伸 238
Mini Cooper：品牌复兴 240
Carluecio’s：讲故事 242
IEEE：命名 246
附录 248
术语表 248
推荐书目 250
索引 252
致谢 256