第一章 广告与广告设计 1
第一节 关于广告 2
第二节 关于广告设计 20
第三节 广告设计人员的能力培养 34
第二章 广告设计历史与现实 43
第一节 中国广告设计的历史 44
第二节 世界广告设计史 63
第三节 当代广告设计现状 80
第三章 广告设计传播原理 97
第一节 广告设计信息传播 98
第二节 视觉传达设计原理 112
第三节 广告设计修辞 125
第四章 广告创意 145
第一节 广告创意的内涵与原则 146
第二节 广告创意的思维和过程 147
第五章 招贴设计 157
第一节 招贴的图形设计 158
第二节 招贴文字的应用 171
第三节 招贴色彩的设计 176
第四节 招贴的编排设计 182
第五节 招贴的构图 185
第六章 报刊广告 191
第一节 报纸广告的媒介特征 192
第二节 报纸广告的规格与构成要素 194
第三节 报纸广告的创意原则 196
第四节 报纸广告的编排设计 197
第五节 杂志广告 204
第七章 POP立体广告 207
第一节 POP广告的基本概念 208
第二节 POP立体广告的功能与形态 209
第三节 POP广告项目设计 211
第四节 POP广告设计原则 213
第八章 影视广告 227
第一节 概述 228
第二节 影视广告设计 230
第三节 影视广告文案 231
第四节 故事板的绘制 233
第九章 其他媒介的广告 239
第一节 户外广告 240
第二节 直接邮寄广告（DM） 244
第三节 网络广告 249
第四节 产品宣传册广告 251
第十章 广告设计的媒体创新 259
第一节 广告设计媒体创新的动力 260
第二节 广告设计中媒体创新的方式 264
第三节 媒体创新与广告创意的关系 275
第十一章 经典广告作品赏鉴 277