序 1
第一章 深厚积淀——三亚的自然历史优势与发展探索第一节 得天独厚 大美三亚 2
第二节 “近者悦，远者来”：三亚的城市发展探索历程 14
第二章 百年契机——三亚欲借奥运凤凰涅槃第一节 奥运与城市的“联姻”：三亚的机遇何在 26
第二节 “眼界决定高度”：三亚，准备好了吗 35
第三章 抓住机遇，极力争取——三亚城市精神的完美演绎第一节 一个伟大创意的诞生：三亚与奥运的天定机缘 42
第二节 齐心协力，团结一致：三亚踏上圣火之梦的征途 46
第三节 咬定青山，不懈努力：三亚圆就圣火之梦 51
第四章 得“道”者多助——三亚外部资源的飞速拓展第一节 国际奥委会：让奥运与三亚结缘 64
第二节 中国的三亚，世界的三亚 74
第三节 两岸三地：携手共迎圣火境内首传 83
第四节 群星荟萃：三亚首传圣火星光耀天涯 89
第五章 安全与大局高于一切——新形势下三亚迅速调整传递方案第一节 传递背后的坚持——文化创意与安全保障两手抓 98
第二节 安全因素是多次调整的核心 103
第三节 以奥运为中心，树立大局意识 111
第四节 调整思维模式，增强行动力，确保传递安全 116
第六章 不同的他们，同一个梦想——激情燃烧在三亚第一节 世界小姐张梓琳：梦幻岛的华丽转身 120
第二节 天涯镇长蒲慧芳：凤凰城的文化图腾 126
第三节 快乐男声陈楚生：三亚的面孔 131
第四节 Glocal哈德森：舞台在三亚与世界之间 137
第五节 那些熟悉的名字：火炬手寄语 143
第七章 空前绝后——奥运圣火三亚传递现场传真第一节 万众一心奏响圣火传递序曲 156
第二节 从凤凰岛到天涯海角，圣火点燃红色天空 161
第三节 接力现场——美丽、活力、激情和友谊的海洋 172
第八章 展望：发扬奥运精神，抓住奥运契机，打造奥运经济，全力推进城市国际化过程第一节 发扬奥运精神，以“注意力经济”促进三亚城市营销 184
第二节 抓住奥运契机：强化三亚城市形象的塑造 186
第三节 发扬奥运经济：后奥运时代的三亚竞争力升级 193
第四节 国际化：三亚的未来之路 195
附录 三亚2008奥运火炬境内首传媒介传播效果评估第一部分 研究方法与研究设计 205
第二部分 数据分析与结果呈现 209
第三部分 政府之谋：善待媒体，锦上添花 229
第四部分 专家评估：进一步的思考 233
后记 241