业界推荐 1
前言：每天一小步，总有新高度 1
第一部分 欢迎来到品牌时代 1
第一章 品牌从未如此重要 3
珠三角企业的困境 3
在中国，品牌从未如此重要 4
品牌等级决定市场地位 6
B&O：来自丹麦的超级品牌 7
第二章 构建高级品牌的优势 11
获得持续的竞争优势 11
降低消费者对价格的敏感度 11
积累品牌资产 12
第三章 随需应变，寻找向上之路 14
95％的新产品以失败告终 15
被互联网改变了的消费者 16
全球一体化 17
深度案例：宏碁（Acer）的启示 18
升级：向上之路 21
第二部分 升级：成长品牌的突围之路 25
第四章 品牌识别升级 27
引子：百事，开始于2008年的“微笑” 27
识别升级的几个原因 29
是否升级，消费者更有发言权 30
以终为始，重塑识别 32
随需应变 33
深度案例：家电连锁巨头的品牌识别重塑 34
第五章 定位升级 37
引子：适合所有人的优衣库 37
从差异中明确自己的位置 39
品牌重新定位 41
定位的感性表达 45
深度案例：怕上火，喝王老吉 47
第六章 形象升级 51
引子：维珍，挑战传统 51
品牌有时就像一个人 52
形象重塑：从被动到主动 54
借助媒介建立品牌形象 59
深度案例：万科的向上之路 61
第七章 产品升级 63
引子：商务通复出 63
适应新规则 66
改变产品 67
从消费需求出发 71
换个包装 74
深度案例：快捷酒店的机会 78
第八章 渠道升级 80
引子：登上飞机的星巴克 80
传统渠道的变革 82
打破渠道界限 87
试试互联网 89
深度案例：互联网的胜利 90
第九章 传播升级 93
引子：开心网上的车位之争 93
媒体越多元，消费者就越分散 94
选择合适的媒体 96
广告：让沟通更有效 101
公关活动：让消费者参与进来 103
正视品牌危机 106
深度案例：网络电影导演宝马 107
第十章 战略升级 109
引子：金融危机中的超级品牌之变 109
有所舍，才会有所得 111
品牌规模复制 112
从单一品牌到多品牌 113
深度案例：英特尔，从半导体制造商到数字服务商 117
第三部分 现在开始升级 119
第十一章 升级的步骤 121
客观应对变化 121
找到自己的位置 124
选择一个榜样 125
作比较，找出短板 125
选择突破口 126
成立项目小组 127
借助外脑 128
20％的钱做标准，80％的钱做执行 128
开始升级 129
第十二章 完整的案例 130
欧力多：在食品配料领域建立要素品牌 130
益策：管理培训公司的升级 136
丹麦皇冠：音响公司的品牌重塑 144
X-IN：以升级的理念创建新品牌 149