第一章 绪论 1
第一节 我国各大学开发大学生体育市场情况 2
第二节 我国的高等教育体制 4
第三节 我国高等教育体育体制 6
第四节 国家对产业结构和市场的要求及产业划分 7
第五节 大学生体育市场的相关概念和性质 8
第六节 几种思想的启迪 9
第二章 我国大学生体育市场的环境 13
第一节 宏观环境分析 13
第二节 微观环境分析 18
第三章 我国大学生体育市场相关理论 20
第一节 体育服务营销组合 20
第二节 体育市场相关理论 26
第三节 教育市场相关理论 28
第四章 我国大学生体育市场的双育市场理论 31
第一节 大学生体育市场的概念 31
第二节 大学生体育市场的目标顾客 32
第三节 大学生体育市场的特征 32
第四节 大学生体育市场与教育市场的关系 35
第五节 大学生体育市场的功能 36
第五章 我国大学生体育市场绿色营销理论 43
第一节 大学生体育服务绿色营销的提出 43
第二节 对大学生体育服务绿色营销的理解 45
第三节 大学生体育服务绿色营销与体育服务营销的差异 46
第四节 实施大学生体育服务绿色营销理论的内容 48
第六章 我国大学生体育服务产品的“延续性”理论 53
第一节 我国大学生体育服务产品具有一般服务产品的特点 53
第二节 我国大学生体育服务产品的延续性特征 57
第七章 我国大学生体育服务营销中的潜在文化要素理论 60
第一节 大学生体育服务营销中的潜在文化要素的提出 60
第二节 大学生体育服务营销中潜在文化要素的内涵 62
第三节 大学生体育服务营销中潜在文化的开发 64
第八章 中国大学生体育协会开发大学生体育市场的现状 67
第一节 基本情况 67
第二节 中国大学生体育协会所开发大学生体育市场的市场结构 72
第三节 中国大学生体育协会对大学生体育市场的开发发展阶段 76
第四节 “大体协”对开发大学生体育市场的管理 88
第九章 篮协分会开发大学生体育市场的个案分析 94
第一节 CUBA品牌的诞生 94
第二节 CUBA的发展 95
第三节 CUBA挖掘潜在大学篮球文化 96
第四节 CUBA遵循教育规律 97
第五节 CUBA遵循体育规律 98
第六节 打造体育服务绿色产品，加强绿色教育 99
第七节 充分利用新闻媒介作用，扩大CUBA赛事的影响 99
第八节 CUBA坚持自己的品牌之路 100
第九节 CUBA发展战略 101
第十章 我国大学生体育市场与其他市场的关系 104
第一节 我国大学生体育市场在体育市场中的地位 104
第二节 大学生体育市场在体育市场中的重要程度 105
第三节 大学生体育市场与职业体育市场的关系 105
第四节 大学生体育市场与业余体育市场的关系 106
第十一章 我国大学生体育市场发展 108
第一节 我国大学生体育市场发展前景的调查分析 108
第二节 影响我国大学生体育市场发展的主要因素 112
第三节 开发我国大学生体育市场的主要困难 112
第四节 我国大学生体育市场预测分析 113
第五节 我国大学生体育市场发展策略 117
第十二章 结论与建议 122
第一节 结论 122
第二节 建议 124
参考文献 126
致谢 132