第一章 对待传闻的态度 1
我们是如何以谬误的标准来选择信息的？ 3
1 为什么你会想在股价猛涨时投资股票市场？ 跟风误区 3
2 为什么你在市场上升时购买股票而在市场下跌时购买债券？ 管理的动力 6
3 为什么会确信所有人都和你一样认为股市会上升？ 虚假的综合意见 9
4 为什么Google的成功会让你想去投资高科技板块？ 信息的有效性 12
5 为什么你的股票账户只取得了5％的年收益率，而你曾确信会赢10％以上？ 认同偏好 15
6 为什么从大城市搬去小镇后，你会在当地租一套较贵的房子？ 参照点 18
第二章 数学白痴！ 23
简单的数学错误如何影响我们的金融决策 25
7 为什么你在轮盘赌时压了黑色，却连续开出四次红色？ 赌徒谬误 25
8 为何你对上年度表现最优异的风险投资有信心？ 对“手热得发烫”的信任 28
9 为什么少年储蓄老来富？ 被低估的复利 33
10 为什么通货膨胀令人抛售房产而成为租房者？ 货币幻影 37
第三章 所有的鸡蛋放在一个篮子里 41
我们对于风险的观点如何让我们错误地分散投资 43
11 为什么你拒绝购买外国股票 遗忘相关性 43
12 为什么年轻人购买Levi's的股票，而较年长的人购买Hermes的股票？ 熟悉感偏好 45
13 为什么你手里90％的股票都是法国公司？ 国家偏好 48
14 为什么你会购买你所处地区公司的股票？ 地域偏好 51
15 为什么你会购买你所工作公司的股票？ 雇主偏好 53
16 为什么垃圾处理行业公司的股票不能吸引投资者？ 情绪推论 56
第四章 我，与众不同！ 59
乐观情绪和过度自信是如何让我们承担被夸大的风险 61
17 为什么你总是更容易看到一项投资上升的潜能而非其下跌的可能？ 乐观主义偏好 61
18 为什么你认为自己能准确知晓何时发生股市崩盘？ 自信过度 65
19 为什么在市场下挫时，你总是认为投资公司的管理者都是白痴？ 回溯偏好 69
20 为什么在市场的上升期你总会做更多笔交易？ 自我认同偏好 72
21 为什么你在获得预计外收益后去承担更多风险？ “赢来的钱”（庄家的钱）效应 75
22 为什么你每年在股市中会做那么多笔交易？ 交易过度 79
23 为什么自你开始网上交易后在股市的收益降低？ 网上控制的幻影 82
第五章 一个挥之不去的念头：永不言悔 85
对于失败和后悔的厌恶是如何妨碍我们的行为 87
24 为什么在房价下跌时你会想用一个不合理的高价抛售你的房产？ 对失败的厌恶 87
25 为什么你会在股价下跌时而非股票上涨时长时间持仓？ 位置效应 91
26 为什么你会在同一天割肉所有亏损的金融品？ 快乐水车 95
27 为什么你会在正在亏损的股票上重复投资？ 对花销的责任心效应 98
28 为什么你从不重新买入让你亏钱的股票？ “一朝被蛇咬”效应 101
29 为什么你不喜欢买入刚开始下跌的股票？ 规避后悔 104
30 为什么你从不改变你从祖母那里继承的账户？ 现状偏好 107
31 为什么你保留着股票账户，虽然你以后也不会去买入股票？ 禀赋效应 110
第六章 当火星和金星决策要储蓄 113
男女面对风险的不同态度及不同的金融决策 115
32 为什么火星投资得比金星多？ 男女差异：面对风险的不同态度 115
33 为什么火星偏爱股票而金星偏爱债券？ 男女差异与投资选择 118
34 为什么火星比金星更经常改变投资内容？ 男女差异与自信 120
35 为什么随着时间流逝，金星会逐渐接近火星的模式？ 男女差异与金融市场的经验 123
第七章 对太阳投资 127
气候与日历如何影响投资心情 129
36 为什么在天晴时市场上涨？ 晴天效应 129
37 为什么在买股票前应该看看天？ 月亮效应 133
38 为什么市场在周一下跌？ 忧郁的周一 136
39 为什么你恰好在圣诞节前买入股票？ 假期效应 139
第八章 先天还是经验？ 141
我们的金融行为如何取决于个人性格和教育程度？ 143
40 为什么那些在圣诞节最后一刻购物的人不如其他人富裕？ 个人偏好与储蓄行为 143
41 为什么最好让你的孩子们从睡前念书起就接受管理教育？ 学校里的金融教育 148
42 为什么在企业里接受金融培训是个赢利行为？ 成人的金融教育 151
第九章 不能比邻居更笨 155
社会关系如何决定了我们的金融决策 157
43 为什么去教堂会刺激我们买股票？ 社会互动 157
44 为什么你在考虑参加退休储蓄时，首先会去咨询你的同事？ 社会准则 160
45 为什么投资俱乐部偏好大部分人热衷的投资项目？ 群体思维 164
46 为什么投资俱乐部比个人投资更担风险 对风险的极端化态度 167
第十章 包装同样重要 171
金融产品的介绍如何改变我们的选择 173
47 为什么你的投资分配取决于你的基金提供的产品？ 幼稚的分散投资 173
48 为什么你从不选择最保险的和最有风险的投资基金？ 对极端的厌恶 177
49 为什么你的理财师只向你建议他投资组合里的一部分产品？ 选择的困难 180
50 为什么自动注册要比退休储蓄计划招入更多员工？ 遗漏偏好 183
51 为什么在出售自己房产时应要求一个偏高的价格？ 定参考数 187
52 为何每日查看你投资的表现会刺激你购买债券？ 对眼前损失的厌恶 190
附赠章 不动产：不仅是一项投资 193
购置不动产如何影响金融活动之外的生活 195
53 业主是否不如房客那样经常更换住处？ 业主与搬家 195
54 业主是否比房客就业率更高？ 业主与工作 198
55 业主是否比房客活得更幸福？ 业主与心理学上的幸福感 201
56 业主是否比房客的身体更好？ 业主与生理健康 205
57 业主的子女是否比房客的更优秀？ 业主与子女行为 209