导言 4
概念篇 5
第一章 CIS的基本概念 6
一、何为CIS 6
二、关于CIS的教学 6
三、CIS战略的基本精神 6
第二章 CIS的由来与发展 8
一、萌芽（20世纪初期．欧洲） 8
二、兴起（20世纪40～50年代，美国） 8
三、成熟（20世纪60～80年代，日本） 8
四、转变（20世纪90年代．全球） 9
第三章 CIS的构成要素 10
一、理念识别（MI） 10
二、行为识别（BI） 10
三、视觉识别（VI） 10
第四章 CIS的特征和功能 12
一、CIS的特征 12
二、CIS的功能 13
第五章 CIS设计的类别 14
一、企业品牌CIS设计 14
二、消费品牌CIS设计 16
三、环境品牌CIS设计 20
第六章 CIS设计开发程序 22
一、准备阶段 22
二、调研阶段 22
三、策划阶段 22
四、设计阶段 22
五、实施与控制阶段 22
策划篇 25
第一章 动机的确认 26
一、企业形象一贯丧失 26
二、企业固有形象存在缺憾 26
三、企业形象老化、过时 26
四、企业视觉识别管理混乱 26
五、企业形象意外受损 26
六、企业经营、管理不善 26
七、企业经营转变或扩张 26
八、企业产品知名度过低 26
九、企业实施品牌兴企战略 26
第二章 时机的选择 30
一、新企业成立 30
二、企业变更名称 30
三、企业并购、重组 30
四、新产品开发上市 30
五、企业扩张、多元化经营 30
六、实施国际化战略 30
七、经营理念、企业机制改变 30
八、竞争品牌差异性不明确时 30
九、企业宣传作业混乱、分歧时 30
第三章 现状的测评 32
一、自我评价 32
二、公众评价 32
三、形象差距 32
第四章 形象的定位 32
一、市场定位 33
二、类别定位 33
三、档次定位 33
四、利益定位 33
五、文化定位 33
六、情感定位 34
七、性格定位 34
设计篇 35
第一章 认识VIS设计 36
一、概念认知 36
二、VIS设计原则 36
三、VIS的设计程序与设计提案 38
第二章 VIS基础系统的设计开发 40
一、标志设计 40
二、标准名称字体与印刷专用字体设计 63
三、色彩系统设计 66
四、辅助图形 80
五、品牌角色（吉祥物） 83
第三章 VIS应用系统的设计开发 86
一、办公事务用品设计 86
二、环境指示导向系统设计 89
三、交通工具外观设计 94
四、员工服装服饰规范设计 96
五、公关、促销礼品设计 97
六、广告宣传规范设计 99
七、包装风格化设计 100
第四章 VIS手册的制作 102
一、VIS基础识别系统设计 103
二、VIS应用识别系统设计 109
VIS项目列表 117