第一篇 原理篇 3
第一章 体育赞助概述 3
第一节 体育赞助的概念和起源 4
第二节 体育赞助的现状 10
第三节 体育赞助的发展趋势 26
第二章 体育赞助的意义、特点及种类 31
第一节 体育赞助的意义 32
第二节 体育赞助的特点 35
第三节 体育赞助的分类 40
第三章 体育赞助的原则 47
第一节 确立体育赞助原则的依据 48
第二节 体育赞助的具体原则 53
第二篇 方法篇 67
第四章 体育赞助方法论的基础 67
第一节 体育赞助方法论的思想基础 68
第二节 体育赞助方法论的科学基础 75
第五章 体育赞助的策划与实施 83
第一节 体育赞助的策划 84
第二节 体育赞助的实施 91
第六章 体育赞助的管理 105
第一节 体育赞助的构成因素 106
第二节 体育赞助的管理 113
第七章 体育赞助效益的评估 125
第一节 体育赞助效益的评估 126
第二节 体育赞助效益评估相关研究与分析 133
第三篇 案例篇 189
附录 189
附录一 体育赞助策划书示例 189
附录二 体育赞助合同书示例 205
参考文献 209