序 经济危机下，我们必须有什么样的营销思维 1
第一部分 谋术篇营销技术与市场趋势第一章 正在裂变的营销环境 2
传播加速度：来自网络的蝴蝶效应 3
3亿网民时代的营销机会 6
网络营销将席卷一切 11
Web2.0时代营销传播特点 17
关系营销：21世纪营销环境的关键词 18
第二章 十大营销传播新技术 28
SNS：病毒营销的裂变效应 29
IM：营销传播新引擎 31
小i机器人：网络精准营销的武器 34
网络游戏：虚拟世界的真实营销 36
手机：互动式的移动营销 38
气味营销：营销于无形 42
色彩营销：5秒钟打动消费者 45
网络视频：低成本的营销利器 48
Twitter：边叽歪边营销 50
iPod营销：时尚潮流的征服者 52
第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的营销支点 55
用营销支点获得跳跃性发展 56
向史玉柱学习营销造势 59
以奥运为支点：争夺眼球的营销造势 63
案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战 68
案例解读2：营销造势，后发制人——明珠花园精彩营销100天 73
第二部分 谋略篇公关策略与造势思路第四章 营销造势的策略思路 82
营销造势的六大策略准备 83
案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案 93
第五章 营销造势，从新闻策划开始 99
营销造势：要恶俗还是要高雅？ 100
新闻策划：营销的利器 101
新闻策划五大核心要素 102
新闻策划的十大原则 105
新闻策划，企业如何锐化营销传播力 106
案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义” 111
案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击“黑手机” 121
第六章 营销造势的网络传播法则 130
第一法则：反向法则 130
第二法则：隐秘法则 132
第三法则：矫情法则 134
第四法则：归纳法则 136
第五法则：情感法则 138
第六法则：邀约法则 139
第七法则：激怒法则 141
第八法则：娱乐法则 144
第三部分 谋势篇营销造势实战攻略第七章 营销造势之竞争对决篇 148
移动通信行业：中国移动VS中国联通 149
食品行业：娃哈哈VS达能 155
快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商 158
手机行业：波导VSA集团 162
第八章 营销造势之形象打造篇 166
芝华士：活出骑士风范 167
全球通：创广州传说，我能 169
九运火炬点燃华帝世纪梦想 174
文化营销：美国雪茄联合会重塑形象 181
第九章 营销造势之上市推广篇 185
“世界上最好的工作”如何撬动全球关注 186
大俗就是大雅：黄金酒的营销造势 190
苹果iPod：“酷”营销火爆世界 194
“风暴”减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘 200
富亚涂料：反向造势一夜成名 211
附录 最新中国经典营销案例分析及点评 217
后记 233