总序 1
前言 1
第1章 畅销书出版30年景观嬗变 1
第一节 书荒时代的阅读盛景（1978～1989） 2
第二节 文化多元开化的阅读新潮（1990～1999） 6
第三节 新世纪阅读人生的个性发现（2000～2008） 12
第2章 畅销书出版运作机制追寻 21
第一节 畅销书出版运作的一般模式 22
第二节 畅销书出版运作的典型模式 38
第三节 畅销书出版运作的特征 52
第3章 畅销书市场营销攻略 57
第一节 畅销书市场营销环境发展之势 57
第二节 畅销书运营全程策划之术 63
第三节 畅销书的品牌运营之道 78
第四节 畅销书营销案例之典 84
第4章 畅销书作家风光轮替 110
第一节 畅销书作家的总体特征 111
第二节 大陆畅销书作家类型流派 116
第5章 畅销书读者构成与认知嬗变 145
第一节 畅销书读者构成形态的变化 146
第二节 畅销书读者选择和购买行为嬗变 155
第三节 畅销书对读者阅读行为的促进与影响 163
第6章 畅销书排行榜形态与功能进化 170
第一节 中国大陆畅销书排行榜的形态进化比较 170
第二节 畅销书排行榜的功能与问题 182
第三节 基于排行榜数据的文学类个案分析 186
第7章 30年我国港台畅销书潮流甄析 207
第8章 30年大陆海外引进版畅销书潮流甄析 214
第一节 西方经典文学与社科名著的井喷（1978～1989） 214
第二节 版权规范下的引进版万花筒（1990～1999） 221
第三节 类型分化的时代（2000年至今） 228
附录 美国畅销书出版谁领风骚 237
第一节 谁是畅销书前十名 237
第二节 谁是畅销书作家前十名 240
第三节 谁是畅销书出版社前五名 243
后记 247