上篇 电视包装 3
第一章 电视包装的内涵与分类 3
第一节 电视包装的内涵 3
一、电视包装的概念界定 4
二、电视包装的功能 9
第二节 电视包装的分类 17
一、根据包装的对象来分类 17
二、根据包装的目标来分类 22
第二章 电视包装的机理与规则 24
第一节 电视包装的操作机理 24
一、理念识别系统（MIS） 24
二、行为识别系统（BIS） 26
三、视觉识别系统（VIS） 30
第二节 电视包装的操作规则 31
一、单一卖点策略 34
二、以情动人策略 35
三、整合营销策略 36
四、稳中渐变，做好维护管理 40
第三章 电视包装的元素与技巧 43
第一节 电视包装的基本元素 43
一、色彩 43
二、声音 46
三、字体 48
四、画面风格 49
五、视觉资产 51
六、运动方式 52
七、代言 55
八、演播室设计 57
第二节 电视包装的制作流程与技巧 59
一、电视包装的基本制作流程 59
二、电视包装的常用手法 61
第四章 电视包装的现存问题与发展趋势 70
一、当前电视包装存在的问题 70
二、电视包装的发展趋势 74
下篇 电视编排 85
第五章 电视编排的内涵与分类 85
第一节 电视编排的内涵 85
一、电视编排界说 85
二、决定编排的因素 92
第二节 电视编排的分类 96
一、栏目内的编排 96
二、频道内的编排 105
三、电视台内的编排 108
第六章 电视编排的策略与技巧 114
第一节 电视编排的基本策略 114
一、电视编排的系统性原则 114
二、电视编排的稳定性原则 116
三、电视编排的创新性原则 117
四、电视编排的时效性原则 117
第二节 电视编排的常用技巧 119
第七章 国内外电视编排之比较 127
一、日本的电视编排 127
二、美国的电视编排 130
三、我国电视编排的问题与对策 135
第八章 我国电视编排的新趋向 142
第一节 电视编排理念的新突破 142
一、“编播季”概说 142
二、我国“编播季”的发展 144
第二节 “编播季”案例分析 150
一、重庆卫视的“编播季”实践 150
二、湖南卫视的“编播季”实践 153
第九章 新媒体时代的电视包装与编排 158
一、新媒体时代的传播环境 158
二、新媒体时代传播方式的变革 164
三、新媒体传播对内容编排的要求 165
参考文献 168