第一章 导论 1
第一节 研究背景 4
第二节 研究目的与意义 17
第三节 研究的基本内容 26
第二章 文献综述 37
第一节 品牌理论研究综述 37
第二节 自主创新理论研究综述 65
第三节 企业竞争力来源理论研究综述 83
第三章 品牌自主创新机制的基本原理 91
第一节 品牌自主创新概述 91
第二节 品牌自主创新机制的含义、特征与类型 105
第三节 品牌自主创新机制的支配者 114
第四节 品牌自主创新机制的本质 123
第四章 品牌自主创新机制的构成 135
第一节 品牌自主创新动力机制 135
第二节 品牌自主创新决策机制 147
第三节 品牌自主创新支撑机制 155
第四节 品牌自主创新促进机制 164
第五节 品牌自主创新运行机制 171
第六节 品牌自主创新控制机制 177
第五章 品牌自主创新机制的整合 187
第一节 整合理论简述 187
第二节 品牌自主创新机制整合的内容 199
第三节 品牌自主创新机制整合方法与途径 208
第四节 品牌自主创新机制整合管理 220
第六章 品牌自主创新机制的案例实证 225
第一节 奇瑞的品牌自主创新机制（上） 226
第二节 奇瑞的品牌自主创新机制（下） 244
第三节 奇瑞品牌自主创新机制的启示 258
第七章 结论与建言 263
第一节 本书的基本结论 263
第二节 构建品牌自主创新机制的建言 266
第三节 本书的创新、不足与研究展望 281
参考文献 287
后记 302