第一部分 预备知识 2
第1章 管理者、利润与市场 2
1．1管理经济学和经济学理论 2
1．2经济利润的度量和最大化 4
1．2．1使用资源的经济成本 4
1．2．2经济利润与会计利润 7
1．2．3企业价值最大化 8
1．2．4价值最大化与利润最大化的等效性 9
1．3所有权与控制权分离 10
1．3．1委托-代理问题 11
1．3．2公司的控制机制 12
1．4市场结构和管理决策 13
1．4．1什么是市场 13
1．4．2不同的市场结构 14
1．4．3市场的国际化 15
1．5小结 16
关键词 16
概念性习题 16
概念性习题答案 17
应用性习题 18
附录1A现值计算方法 19
第2章 需求、供给与市场均衡 22
2．1需求 22
2．1．1广义需求函数：Qd＝f（P，M，PR，？，Pe，N） 23
2．1．2直接需求函数：Qd＝f（P） 25
2．1．3逆需求函数：P＝f（Qd） 27
2．1．4沿着需求曲线的移动 27
2．1．5需求曲线的移动 28
2．2供给 31
2．2．1广义供给函数：Qs=f（P，PI，Pr，T，Pe，F） 32
2．2．2直接供给函数：Qs=f（P） 33
2．2．3逆供给函数：P=f（Qs） 34
2．2．4供给曲线的移动 35
2．3市场均衡 36
2．4衡量市场交易的价值 38
2．4．1消费者剩余 38
2．4．2生产者剩余 39
2．4．3社会剩余 40
2．5市场均衡的变动 41
2．5．1需求变化（供给不变） 41
2．5．2供给变化（需求不变） 42
2．5．3需求与供给的同时变化 43
2．5．4定性分析：预测飞机票价格的变动方向 44
2．5．5定量分析：广告与土豆的价格 47
2．6限制价与支持价 47
2．7小结 49
关键词 50
概念性习题 51
概念性习题答案 55
应用性习题 59
第3章 最优决策的边际分析 62
3．1概念和术语 63
3．2无约束下的最优化 64
3．2．1行动的最优水平（A*） 64
3．2．2边际收益和边际成本 66
3．2．3用边际分析找到最优行动水平 68
3．2．4离散变量的最大化问题 71
3．2．5与决策无关的沉没成本、固定成本和平均成本 72
3．3有约束下的最优化 73
3．3．1在某一行动上单位美元的边际收益 73
3．3．2有约束的最大化 74
3．3．3实例：广告费用的优化配置 75
3．3．4有约束的最小化 76
3．4小结 77
关键词 78
概念性习题 78
概念性习题答案 82
应用性习题 84
附录3A优化理论概述 86
第4章 基本估计技术 90
4．1简单线性回归模型 90
4．1．1假设回归模型 91
4．1．2随机误差项 92
4．2拟合回归曲线 93
4．3统计显著性检验 95
4．3．1？的相关频率分布 96
4．3．2 t比的概念 96
4．3．3对统计显著性的t检验 97
4．3．4用p值决定统计显著性 98
4．4回归方程的评估 99
4．4．1可决系数 99
4．4．2 F统计量 100
4．4．3实例：SLM公司产品质量控制 102
4．5多元回归 103
多元回归模型 103
4．6非线性回归分析 105
4．6．1二次回归模型 105
4．6．2对数-线性回归模型 107
4．7管理决策中的回归分析 109
4．8小结 109
关键词 110
概念性习题 111
概念性习题答案 113
应用性习题 115
附录4A回归分析中的一些问题 117
第二部分 需求分析 120
第5章 消费者行为理论 120
5．1消费者理论的基本假设 120
5．1．1消费者优化问题 120
5．1．2消费者偏好特点 121
5．1．3效用函数 122
5．2无差异曲线 123
5．2．1性质 123
5．2．2边际替代率 124
5．2．3无差异图 125
5．2．4边际效用与边际替代率 125
5．3消费者预算约束 127
5．3．1预算线 127
5．3．2预算线的移动 129
5．4效用最大化 129
5．4．1有限货币收入下的效用最大化 130
5．4．2边际效用均等 132
5．4．3热狗和可口可乐的最佳组合 134
5．5单个消费者需求曲线和市场需求曲线 135
5．5．1单个消费者的需求曲线 135
5．5．2市场需求和边际收益 136
5．6替代效应和收入效应 137
5．6．1替代效应 137
5．6．2收入效应 138
5．6．3需求曲线向下倾斜的原因 140
5．7小结 141
关键词 141
概念性习题 142
概念性习题答案 147
应用性习题 149
附录5A消费者理论中的一般数学方法 151
第6章 弹性和需求 154
6．1需求价格弹性 155
6．1．1预测需求数量变化的百分比 155
6．1．2预测价格变化的百分比 156
6．2价格弹性和总收益 156
6．2．1需求价格弹性和总收益的变动 156
6．2．2 Borderline音响商场的价格变化 157
6．3影响需求价格弹性的因素 159
6．3．1替代品的可获性 159
6．3．2消费预算的份额 159
6．3．3调整需要的时间 159
6．4需求价格弹性计算 160
6．4．1弧弹性计算 160
6．4．2点弹性计算 160
6．4．3需求为线性时的点弹性 161
6．4．4需求为曲线时的点弹性 162
6．4．5沿需求曲线的弹性变化 163
6．5边际收益、需求和价格弹性 164
6．5．1边际收益与需求 164
6．5．2边际收益与价格弹性 167
6．6其他需求弹性 167
6．6．1收入弹性（EM） 168
6．6．2交叉价格弹性 169
6．7小结 171
关键词 172
概念性习题 172
概念性习题答案 176
应用性习题 178
附录6A需求弹性 179
第7章 需求估计和预测 182
7．1需求估计的直接方法 183
7．1．1消费者访谈 183
7．1．2市场研究和实验 184
7．2经验需求函数 185
7．2．1广义的经验需求函数 185
7．2．2线性经验需求函数 186
7．2．3非线性经验需求函数 186
7．2．4需求函数的选择 186
7．3价格制定企业的需求估计 188
例：比萨饼的需求估计 188
7．4时间序列预测销售量和价格 191
7．4．1线性趋势预测法 191
7．4．2例：Terminator Pest Control公司的销售预测 192
7．4．3例：佐治亚木材价格预测 193
7．5季节性（周期性）变化 193
7．5．1利用哑变量修正季节性变化 194
7．5．2例：哑变量技术 195
7．6几句忠告 199
7．7小结 200
关键词 201
概念性习题 201
概念性习题答案 203
应用性习题 205
附录7A经验需求弹性 206
第三部分 生产与成本分析 210
第8章 短期生产与成本理论 210
8．1生产理论的一些基本概念 211
8．1．1生产函数 211
8．1．2技术有效和经济有效 211
8．1．3短期与长期 212
8．1．4固定和变动比例 213
8．2短期生产 213
8．2．1总产量 213
8．2．2平均产量和边际产量 214
8．2．3边际实物报酬递减法则 216
8．2．4固定投入变动 216
8．3短期生产成本 219
8．3．1固定成本和变动成本 219
8．3．2短期总成本 220
8．3．3平均成本和边际成本 221
8．3．4广义短期平均成本和边际成本曲线 222
8．4短期成本和生产函数的关系 223
8．4．1总成本和短期生产函数 224
8．4．2平均变动成本和平均产量 224
8．4．3边际成本和边际产量 225
8．4．4 AVC、 MC、 AP和MP之间的几何关系 225
8．5小结 227
关键词 227
概念性习题 228
概念性习题答案 230
应用性习题 232
附录8A短期生产与成本之间关系的推导 233
第9章 长期生产与成本理论 236
9．1等产量线 236
9．1．1等产量线的特征 237
9．1．2边际技术替代率 237
9．1．3边际技术替代率和边际产量之间的关系 238
9．2等成本线 238
9．2．1等成本线的特征 239
9．2．2等成本线的移动 240
9．3投入的优化组合 240
9．3．1给定产量下的最小成本 240
9．3．2成本最小化的边际产量法 242
9．3．3给定成本下的最大产量 243
9．4最优化与成本 244
9．4．1扩张线 244
9．4．2扩张线与成本结构 245
9．5规模报酬 246
9．6长期成本 247
9．6．1从生产函数推导成本函数 247
9．6．2规模经济与规模不经济 249
9．6．3范围经济 252
9．7短期成本与长期成本函数之间的关系 253
9．7．1规划用长期平均成本 253
9．7．2调整用短期成本 255
9．8小结 256
关键词 257
概念性习题 258
概念性习题答案 262
应用性习题 264
附录9A两种变动投入生产和成本函数关系的推导 265
第10章 生产和成本的估计 269
10．1短期生产函数的规范 269
10．2短期生产函数的估计 271
10．3短期成本估计：有关成本量度的一些问题 272
10．3．1通货膨胀下的数据修正 273
10．3．2经济成本的度量问题 273
10．4短期成本函数的估计 274
10．4．1典型短期成本估计 274
10．4．2例：Rockford公司的短期成本估计 275
10．5小结 277
关键词 277
概念性习题 278
概念性习题答案 279
应用性习题 280
附录10A经验生产函数与成本函数的关系 281
第四部分 各种市场结构下的利润最大化 290
第11章 竞争市场上的管理决策 290
11．1完全竞争市场的特征 291
11．2价格接受企业所面临的需求 291
11．3短期利润最大化 293
11．3．1产出决策：正经济利润 293
11．3．2产出决策：亏损经营 295
11．3．3固定成本的不相关性 297
11．3．4企业和行业的短期供给 298
11．3．5短期竞争均衡下的生产者剩余和利润 299
11．4长期内的利润最大化 300
11．4．1企业利润最大化的长期均衡 300
11．4．2行业的长期竞争均衡 301
11．4．3完全竞争行业的长期供给 303
11．4．4经济租金和长期竞争均衡下的生产者剩余 305
11．5利润最大化的要素投入量 307
11．5．1边际生产收益和雇用决策 307
11．5．2平均生产收益和关门决策 309
11．6利润最大化产出决策的应用 310
11．6．1应用的一般原则 310
11．6．2例：花花公子服装利润最大化 311
11．7小结 315
关键词 315
概念性习题 316
概念性习题答案 320
应用性习题 322
附录11A完全竞争企业利润最大化的计算方法 324
第12章 具有市场力企业的管理决策 327
12．1市场力的度量 328
12．1．1市场界定 328
12．1．2需求弹性 329
12．1．3勒纳指数 329
12．1．4需求交叉弹性 330
12．2市场力的决定因素 332
12．2．1规模经济 332
12．2．2政府设置的壁垒 332
12．2．3要素壁垒 333
12．2．4品牌效应 333
12．2．5消费者锁定 333
12．2．6网络外延 334
12．3垄断下的利润最大化：价格与产量决策 335
12．3．1垄断厂商面临的需求和边际收益 336
12．3．2例：西南皮革制品设计公司的利润最大化 336
12．3．3短期均衡：利润最大化或亏损最小化 338
12．3．4长期均衡 339
12．4利润最大化时投入要素量 340
12．5垄断竞争 342
12．5．1短期均衡 343
12．5．2长期均衡 344
12．6利润最大化产量与价格决策的实施 346
12．6．1实施的一般原则 346
12．6．2例：Aztetc电子公司的利润最大化 347
12．7多工厂企业 350
企业的多工厂生产 351
12．8小结 353
关键词 354
概念性习题 354
概念性习题答案 359
应用性习题 363
附录12A垄断企业利润最大化的数学推导 364
第13章 寡头垄断市场的决策策略 368
13．1同步决策 369
13．1．1囚徒困境 371
13．1．2单方上策决策 372
13．1．3连续排除下策 373
13．1．4纳什均衡：相互做最好决策 374
13．1．5纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告 375
13．1．6最优反应曲线和连续决策选择 378
13．2顺序决策策略 380
13．2．1顺序决策 381
13．2．2先入和跟进优势 382
13．2．3行动策略：承诺、威胁和约定 384
13．3在重复决策中的合作策略 385
13．3．1一次性囚徒困境决策 385
13．3．2重复决策惩罚作弊 386
13．3．3合作决策 387
13．3．4惩罚作弊的引发策略 388
13．3．5促进合作的价格实践 388
13．3．6明确的价格固定协议和卡特尔 390
13．3．7默许共谋 391
13．4进入限制战略 392
13．4．1价格限制 392
13．4．2生产能力扩张限制 394
13．5小结 395
关键词 396
概念性习题 397
概念性习题答案 400
应用性习题 403
附录13A连续同步决策最优反应曲线的推导 405
第五部分 高级管理决策 412
第14章 利润最大化的高级技巧 412
14．1差别定价：获取消费者剩余 412
14．1．1单一定价问题 413
14．1．2差别定价的类型 414
14．1．3有利可图的差别定价的条件 414
14．2第一级（完全）差别定价 415
14．3第二级差别定价 416
14．3．1两部定价 417
14．3．2递减分段定价 422
14．4第三级差别定价 423
14．4．1为使收益最大化在两市场分配销量 423
14．4．2第三级差别定价下的利润最大化 425
14．5多产品企业 429
14．5．1在消费中相关的多产品 429
14．5．2例：Zicon制造厂多产品生产 429
14．5．3生产过程中替代多产品 430
14．5．4例：Surefire制造厂多产品生产 431
14．5．5生产过程中互补多产品 433
14．5．6例：ChemTech公司的联产品 433
14．6成本加成定价 436
实践和理论缺陷 436
14．7小结 438
关键词 438
概念性习题 439
概念性习题答案 441
应用性习题 444
附录14A两群购买者的两部定价 446
第15章 在风险和不确定下的决策 449
15．1风险和不确定之间的差别 449
15．2风险概率分布的测量 450
15．2．1概率分布 450
15．2．2概率分布的期望值 451
15．2．3概率分布的离散程度 451
15．3风险决策 453
15．3．1期望值最大化 453
15．3．2均方差分析 453
15．3．3离差系数分析 455
15．3．4哪个方法最好 455
15．4预期效用：风险下的决策理论 456
15．4．1管理者的利润效用函数 457
15．4．2利润效用函数的推导 458
15．4．3预期效用最大化 459
15．5不确定性条件下的决策 461
15．5．1最大收益最大化准则 461
15．5．2最小收益最大化准则 462
15．5．3最大遗憾最小化准则 462
15．5．4等概率准则 463
15．6小结 463
关键词 464
概念性习题 465
概念性习题答案 466
应用性习题 469
附录15A风险决策的数学推导 471
第16章 企业的政府监管 472
16．1市场竞争和社会经济有效 473
16．1．1社会有效的条件 473
16．1．2完全竞争时的社会有效 474
16．2市场失灵和政府干预的情形 475
16．3市场力和公共政策 476
16．3．1市场力和分配失效 476
16．3．2市场力和无谓损失 477
16．3．3通过反托拉斯政策促进竞争 478
16．3．4自然垄断和市场失灵 479
16．3．5自然垄断下的价格监管 479
16．4负向外部性的问题 481
污染：市场失灵和监管 483
16．5非排他性 488
16．5．1共有资源 488
16．5．2公共品 489
16．6信息与市场失灵 490
16．6．1关于价格的不完全信息 490
16．6．2关于产品质量的不完全信息 491
16．6．3作为公共品的信息 492
16．7小结 493
关键词 493
概念性习题 494
概念性习题答案 498
应用性习题 502
附录 统计表 503