第一章 包装的概述 1
第一节 包装设计的发展、定义 2
第二节 包装的功能与分类 4
第三节 包装的商品属性 9
第二章 包装的结构和材料 17
第一节 包装的各种结构 18
第二节 包装的材料及运用 20
第三节 包装结构的展示作用 26
第三章 包装设计的准备 33
第一节 设计课题的定位 34
第二节 同类产品的市场调查 35
第三节 品牌策划与品牌定位 36
第四节 包装设计的程序 38
第四章 包装的设计构图与表现形式 39
第一节 构图的运用 40
第二节 色彩的运用 43
第三节 美术字的运用 45
第四节 品牌的运用 46
第五章 系列包装 53
第一节 系列包装设计的类型 54
第二节 系列包装在市场上的作用 58
第三节 品牌形象和系列包装的冲击力 60
第四节 包装与印刷工艺的关系 61
附录 作品赏析 64
参考书目 79
后记 80