第1章 全球化浪潮下不断加速的旅游进程第一节 人类进入“全球旅游” “全民旅游”时代 1
第二节 中国现代旅游“渐入佳境” 9
第三节 旅游观的改变及旅游价值的重新审视 15
旅游的内涵和外延不断变化 15
旅游的价值和地位日益凸显 26
第2章 全球化过程中软力量的兴起第一节 和平与发展渐成人类主流 31
“和平与发展”是世界人民的普遍愿望 31
多极化及全球化的世界趋势 34
第二节 软力量竞争是后文明时代国家竞争的主要形态 41
“软力量”地位的提升是人类文明进步的标志 41
未来各国竞争主要体现在软力量的竞争 44
第三节 软力量资源大国变成软力量大国要传播 53
第3章 中国又到了实现软力量的黄金时期第一节 有硬力量才会有软力量 57
第二节 中华民族的再崛起昭示软力量的回归 63
第三节 中国实现软力量的障碍和困惑 75
“妖魔化中国”现象不会短期消失 75
“核心价值观”缺失制约中国软力量的扩大 85
第4章 旅游是软力量实现的最佳途径第一节 旅游的硬整合力无可替代 95
第二节 旅游的软整合力无可估量 103
第三节 “旅游整合世界”既是目标也是途径 119
人类文明逐步共享 119
政治矛盾趋向缓和 125
宗教对话展现曙光 131
第5章 旅游营销中国是一项复杂的系统工程第一节 旅游营销中国的战略意义和现实意义 139
软力量建设关系到中华民族能否真正崛起 139
旅游在中国软力量打造中具有特殊地位 145
第二节 旅游营销中国要有融入世界的战略新思维 157
第三节 旅游营销中国要有全球化视野的执行团队 163
第6章 如何构建旅游营销中国的战略体系第一节 国家形象战略与营销战略须有机统一 175
第二节 “东方文化代表”是旅游营销中国的灵魂 179
第三节 旅游营销中国手段要有创新意识 189
创新是旅游营销中国的生命线 189
要大力扶持“民间力量” 198
第四节 旅游营销中国“功课”必须内外兼修 211
扎实建立公平正义的“和谐社会” 211
普及“人人都是国家形象”的公民意识 227
第五节 经济危机下旅游营销中国之挑战与机遇 233