导论 1
一、当代出版与传统出版的区别 2
1.“地域化”与自然封闭状态的终结 2
2.“异质化”与文明隔绝状态的消融 2
3.“行会化”与技术垄断状态的缓解 3
二、当代出版视域下好选题的特征 5
1.鲜明的主体性 5
2.极大的共享性 7
3.独特的超越性 8
4.市场的预见性 10
第一章 选题、选题策划与出版案例 1
第一节 出版与出版选题 1
1.出版 1
2.出版选题 3
第二节 选题策划 5
1.出版选题策划理念的由来 5
2.选题策划的本质 7
3.选题策划的定义 8
第三节 出版案例 9
1.出版案例的价值标准 9
2.出版案例的模态标准 10
3.出版案例的定位标准 10
第二章 选题与选题策划的意义、地位和作用 13
第一节 选题和选题策划的意义 13
1.催生社会文化的新生长点 14
2.凝聚人才资源的创造力 16
3.拓展出版物市场的新空间 18
第二节 选题的地位和作用 19
1.选题是启动出版活动的总开关 20
2.选题是出版单位定位和特色的总源头 20
3.选题是出版业务活动的总指导 21
第三节 选题策划的地位和作用 22
1.为优秀作品脱颖而出铺平道路 22
2.为经营者科学决策奠定基础 26
3.为出版物市场销售开拓空间 28
4.为出版单位打造品牌、塑造形象积累实力 32
第三章 案例分析1：《话说中国》 37
·小档案 37
第一节 《话说中国》选题策划的基本过程 40
1.策划基地：上海文艺出版社与《故事会》 41
2.策划动因：由一种追求凝聚为一个冲动 46
3.策划创意：借鉴与创新 49
4.策划主体：主策划人与项目组 52
第二节 《话说中国》选题的特点 54
1.立意高远：把历史还给人民 54
2.规模宏大：包容中国文明全时空 56
3.内容多元：返回当年的生活场景 57
4.定位精准：投向读者的“碧桃” 58
5.作者权威：让大师说话 59
第三节 《话说中国》选题的创新优势 60
1.故事体：创百科全书的新面貌 60
2.图文化：引入多元信息的新途径 64
3.传媒版：书刊报一体化的新尝试 68
4.超链接：顺乎时代的新潮流 71
5.人性化：印制大众精品的新理念 73
第四章 选题策划的过程与实务 77
第一节 选题酝酿阶段的操作实务 78
1.信息：收集与整理 78
2.调研：碰撞与启示 79
3.创意：灵感与动力 82
第二节 选题雏形阶段的操作实务 85
1.物色作者：决定选题命运的选择 85
2.编写提纲：规划未来出版物的蓝图 87
3.撰写样稿：提供范本展示实力 88
第三节 选题设计阶段的操作实务 90
1.形态设计：规模与构件 90
2.外观设计：新奇与隽永 93
3.制作设计：品位与质量 95
第四节 选题论证阶段的操作实务 97
1.质量论证：预期与保障 97
2.市场论证：占领与开拓 98
3.效益论证：投入与回报 100
第五章 案例分析2：《于丹〈论语〉心得》 103
·小档案 103
第一节 《于丹〈论语〉心得》策划的背景、基地及作者 104
1.“百家讲坛”：魅力四射的“文化神坛” 105
2.中华书局：文脉绵长的“出版圣地” 107
3.作者于丹：天降大任的“学术明星” 109
第二节 《于丹〈论语〉心得》的内容创新与时代特色 110
1.追溯本源：选择经典中的经典 111
2.汇纳多元：站在时代制高点上言说 113
3.坦露灵魂：让心与心对话 115
第三节 《于丹〈论语〉心得》的形式创新与传播优势 117
1.返璞归真：整体形态的大众化 118
2.国风国韵：封面插图的渲染与烘托 119
3.雍容大度：版式设计的品位与追求 121
第六章 选题策划的创新思维 123
第一节 原型思维与选题策划 124
1.灵感与选题 125
2.直觉与选题 127
3.想象与选题 128
4.潜意识与选题 130
第二节 发散思维与选题策划 131
1.光芒式发散与选题 132
2.蛛网式发散与选题 133
3.喷射式发散与选题 134
4.解构式发散与选题 135
第三节 求异思维与选题策划 135
1.比照求异与选题 136
2.对立求异与选题 137
3.否定求异与选题 138
4.整合求异与选题 140
第四节 逆向思维与选题策划 143
1.逆时思维与选题 143
2.逆序思维与选题 143
3.逆势思维与选题 145
4.逆潮思维与选题 146
第七章 案例分析3：《共和国外交风云中的邓小平》 147
·小档案 147
第一节 《共和国外交风云中的邓小平》编辑出版单位与作者 148
1.黑龙江地区的革命出版历史 148
2.“龙人版”时政读物的优良传统 150
3.实力雄厚的著述写作群体 151
第二节 《共和国外交风云中的邓小平》策划契机与过程 152
1.选题策划的动因与契机 152
2.选题策划的切入点 153
3.作者与策划编辑人一拍即合 154
第三节 《共和国外交风云中的邓小平》选题的特色与优势 155
1.厚重的题材丰满的内容 155
2.纪实的笔法感人的细节 157
3.广阔的视野超越的结构 158
第四节 《共和国外交风云中的邓小平》的形态探索与营销策略 160
1.图书形态的创新及其作用 160
2.视觉因素的挖掘与利用 161
3.宣传推广与营销策略 162
第八章 选题策划的成本、投资与盈亏测算 165
第一节 出版选题的成本测算 166
1.出版选题涉及的成本及其结构 166
2.稿酬或版权费、租型费的测算 167
3.材料费用的测算 169
4.印刷装订费用的测算 171
5.测算实例 173
第二节 出版选题的资金筹措 175
1.动用出版单位自有资金 175
2.申请政府或相关单位扶持资助 175
3.吸纳民间资金，开展单项出版活动 176
4.与国外、境外出版商合资出版 176
5.向银行等金融机构贷款 176
第三节 出版选题的盈亏预测及增加利润的途径 176
1.定价策略 177
2.定价方法 177
3.盈亏预测 178
4.增加利润的途径 179
第九章 案例分析4：《做最好的自己》 181
·小档案 181
第一节 《做最好的自己》策划中心与作者 182
1.策划中心：人民出版社 183
2.作者李开复：网络时代真正的名人 184
3.“开复学生网（www.Kaifulee.com）”：名人与大众的桥梁 187
第二节 《做最好的自己》选题的策划缘由及过程 188
1.选题策划的契机：出版社策划方略的提升 188
2.选题策划的过程：一条价值万金的网上发帖 188
第三节 《做最好的自己》的独创性与可读性 189
1.沟通和互动的结果 189
2.基于自身经验的崭新命题 191
3.融会中西的特殊底蕴与纵横笔法 193
第四节 《做最好的自己》“名人效应”的开发 195
1.利用书籍外观展现名人风采 195
2.利用高层人士序言、评语彰显名人定位 196
3.利用“社会热点”拓展“名人效应” 196
第十章 选题策划与营销策略 199
第一节 新版图书的“五大宣传方略” 200
1.制做招贴画：创意形象化 201
2.调动媒体参与：宣传与造势 203
3.建立网页、博客：利用新技术 205
4.举办社会活动：互动与扩散 205
5.参与推荐、评奖：借助权威影响力 208
第二节 图书产品的“五大广告攻略” 208
1.电视广告：时机与强化 209
2.视频广告：选择与定位 209
3.纸媒广告：策略与技巧 211
4.展会广告：设置与竞争 213
5.图书自身广告：开发与利用 214
第三节 图书市场的“十大促销策略” 215
1.作者巡回演讲：“深度促销” 215
2.首发现场签售：“引爆促销” 216
3.举办作者诞辰、逝世周年纪念：“价值促销” 217
4.利用影视热播时机：“互动促销” 219
5.开发产品链：“多元促销” 221
6.参加各级书展书市：“展示促销” 221
7.开展捐赠、义卖活动：“公益促销” 222
8.适度合理炒作：“反向促销” 222
9.店内开设专区、专架、专柜：“空间促销” 223
10.创新形式，合理折扣：“让利促销” 223
第十一章 案例分析5：《世界摄影史》与《摄影美学》 225
·小档案 225
第一节 《世界摄影史》《摄影美学》的出版发行者与作者 226
1.编辑出版发行者：辽宁美术出版社 226
2.两书的作者 227
第二节 《世界摄影史》《摄影美学》的创意过程 230
1.摸索初创阶段：广泛涉猎与重点突破 230
2.理论探讨阶段：构建体系与填补空白 232
第三节 “辽美版”《世界摄影史》《摄影美学》的选题策划与编辑出版 235
1.动因与需求：从理论专著向高校教程转化 235
2.定位与价值：学院品位和独创体系 237
3.出版策划与营销策略：标准化模式和定向发行 239
第十二章 选题策划的方法与技巧 243
第一节 选题策划的常规方法 243
1.填补空白法 244
2.边缘交汇法 245
3.同类领先法 246
4.整合集成法 247
5.前沿先机法 250
第二节 选题策划的互动方法 251
1.形势引领法 251
2.热点深化法 252
3.影视转移法 253
4.文图延伸法 255
5.分工合作法 256
第三节 选题策划的资源再生方法 257
1.修订再版法 257
2.版本翻新法 259
3.古籍今用法 260
4.名著新译法 265
5.版权引入法 268
第十三章 案例分析6：《时间简史》系列 271
·小档案 271
第一节 《时间简史》的出版者、作者与译者 273
1.策划出版基地：湖南科学技术出版社 273
2.作者：史蒂芬·霍金 274
3.策划与翻译者：吴忠超等 276
第二节 《时间简史》初版的翻译与引进 277
1.1988年英文首版的翻译 277
2.中文（简体字）版的摇篮：“第一推动”丛书 280
3.中文（简体字）初版的文本特征 282
第三节 《时间简史》系列品牌的营销策划 284
1.中文（简体字）初版的“突围” 284
2.运用“事件营销”策略，引爆全面热销 286
3.拓展出书领域，做大做强系列品牌 288
附章出版选题策划书 291
一、制作“出版选题策划书”注意事项 291
二、“出版选题策划书”的形式 292
三、表格式“选题策划书”样本 292
四、表格式“选题策划书”填写方法 294
五、一点忠告 296
主要参考文献目录 297
后记 299