第一部分 考试目的、内容与要求 2
一、营销职业道德与基础知识 2
二、营销师知识与技能 6
三、高级营销师知识与技能 12
第二部分 鉴定点 19
一、营销师理论知识考核鉴定要素细目表 19
二、营销师技能考核鉴定要素细目表 28
三、高级营销师理论知识考核鉴定要素细目表 33
四、高级营销师技能考核鉴定要素细目表 40
第三部分 模拟试题 47
一、营销师第一套模拟试题 47
二、营销师第一套模拟试题标准答案及评分标准 62
三、营销师第二套模拟试题 68
四、营销师第二套模拟试题标准答案及评分标准 82
五、高级营销师第一套模拟试题 86
六、高级营销师第一套模拟试题标准答案及评分标准 102
七、高级营销师第二套模拟试题 106
八、高级营销师第二套模拟试题标准答案及评分标准 122
第四部分 考试应试指导 127
一、营销的内容及重要性 127
二、指南、教材、标准之间的关系 127
三、命题思路及原则 128
四、学习应注意的问题 128
五、考前复习的方法 129
六、试卷结构分析 130
七、营销师等级全国统考论文答辩实施办法 132
八、答题技巧 136
附录：关于开展国家职业资格营销师职业全国统一鉴定试点工作的通知 143